Stanco di aspettare i tuoi sforzi SEO per pagare? Potrebbe essere tempo di considerare il marketing dei motori di ricerca.
Può essere incredibilmente frustrante impiegare un sacco di tempo e denaro per costruire il tuo marchio e il suo sito, solo per rendersi conto che non sei ancora in classifica nella prima pagina … o nelle prime tre pagine, se è per questo.
Sfortunatamente, mentre il tempo, le grandi conoscenze tecniche e alcune ricerche approfondite sulle parole chiave ti permetteranno di scalare le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), una buona ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) richiede tempo. La buona notizia è che il marketing sui motori di ricerca (SEM) può aiutarti a saltare alcuni passaggi e un sacco di tempo.
In questo post, daremo un’occhiata da vicino al marketing sui motori di ricerca, a come è diverso dal SEO e a come iniziare.
SEO e SEM: qual è la differenza?
Fino a poco tempo fa, l’ottimizzazione dei motori di ricerca era usata come termine “search engine marketing”, ma entrambi sono diventati così complessi che SEM e SEO ora esistono come due entità distinte (ma strettamente correlate).
L’ottimizzazione dei motori di ricerca si concentra sul miglioramento del tuo sito al fine di aumentare il tuo posizionamento nei motori di ricerca organici. Il SEO ruota principalmente attorno alla collocazione strategica di parole chiave in tutto il sito, al link building, alla definizione dell’autorità del sito e all’utilizzo dei metadati che sono sottoposti a scansione da parte di Google.
Con il search engine marketing, d’altra parte, si paga per giocare sulle SERP. In sostanza, paghi per mostrare i tuoi annunci agli utenti che stanno attivamente cercando le parole chiave che hai scelto come target. Non hai bisogno di un’alta autorità del sito per essere in grado di presentarti sulla prima pagina di Google quando sei disposto a pagare per questo.
Ho bisogno di SEM e SEO?
Hai assolutamente bisogno di SEM e SEO? No. Ma finirai per avere molti più lead e vendite se implementerai entrambi? Assolutamente si.
È sempre una buona idea ottimizzare il tuo sito in base alle migliori pratiche SEO. Volete delineare una base solida che vi metterà il più lontano possibile nelle SERP. Dopotutto, i clic SEO sono fondamentalmente gratuiti, perché non vorresti più di quelli che puoi ottenere?
L’utilizzo del search engine marketing, tuttavia, può velocizzare significativamente la tua capacità di costruire il tuo marchio e la tua base di clienti. Ti metterà di fronte a un pubblico target che sta attivamente cercando prodotti, servizi e marchi come il tuo. Vuoi apparire in cima alle loro ricerche, o qualcun altro otterrà la loro vendita.
Piattaforme di marketing per i motori di ricerca
La maggior parte dei motori di ricerca ha una piattaforma pubblicitaria per il marketing dei motori di ricerca. La piattaforma più conosciuta (ed efficace) da utilizzare è Google AdWords. Bing Ads e Yahoo Search Ads sono anche entrambe le piattaforme SEM che è possibile utilizzare.
È importante notare che, mentre tutte le piattaforme SEM utilizzano un modello pubblicitario pay-per-click (PPC), non tutte le PPC sono SEM.
Le pubblicità di Facebook e altre piattaforme di annunci di social media, ad esempio, sono piattaforme pay-per-click che non rientrano nella categoria SEM. Invece di mostrare i tuoi annunci a persone che cercano contenuti simili come fanno gli annunci di ricerca, i siti di social media introducono il tuo prodotto a persone che si accontentano di sfogliare i loro feed. Questi sono due tipi molto diversi di pubblicità online.
