La ricerca suggerisce che i consumatori rispondono meglio ai marchi che mostrano responsabilità aziendale, con il 73% delle persone che ritiene che le aziende dovrebbero fare di più che offrire semplicemente un prodotto o un servizio.

In effetti, molti marchi stanno già facendo la loro parte, elaborando comunemente strategie di “bene sociale” per raccogliere fondi o lottare per una causa scelta. Tuttavia, il più delle volte, ciò avviene in qualche modo dietro le quinte, non come parte di una strategia rivolta al consumatore.
E i marchi che stanno prendendo posizione affinché tutti possano vederli? Di recente, abbiamo visto alcuni altri esempi di marchi che si dedicano a questioni sociali o politiche attuali e li usano per informare la pubblicità.

È una strategia rischiosa, certamente. Pepsi è un primo esempio di un marchio che è apparso goffamente saltato su una questione sociale e si è appiattito. Inoltre, con il 57% dei consumatori che si dichiara disposto a boicottare i marchi che non condividono le proprie convinzioni sociali, è uno che molti marchi sono disposti a prendere.

Con questo in mente, ecco alcuni esempi che hanno funzionato favorevolmente.

Yoplait

Per coinvolgere un pubblico nuovo o dimenticato, il marchio di yogurt Yoplait ha deciso di attingere a un dibattito pubblico comune: la vergogna della mamma. Ciò si riferisce alle informazioni spesso predicative o condiscendenti fornite alle madri su come essere un buon genitore e alla vergogna di coloro che non la seguono.

La sua ultima campagna, “Mom On“, raffigura le madri che affrontano le critiche comuni che affrontano, come il giudizio sull’allattamento al seno, tornare al lavoro e persino bere alcolici.

Mentre gli annunci non si concentrano su un evento attuale o su un argomento eccessivamente controverso, sono certamente audaci nella loro posizione su un problema specifico, con il chiaro potenziale di offendere coloro che potrebbero non essere d’accordo. Ciò ha reso la campagna estremamente memorabile, distinguendosi in un mare di annunci simili e formali da marchi concorrenti.

Per Yoplait, la decisione di assumere il dibattito sui genitori si è dimostrata utile, aiutando in definitiva il marchio a raggiungere il suo obiettivo di connettersi con un pubblico di base di madri di ogni tipo. Secondo l’analisi di Google, gli annunci hanno comportato un aumento del 1,461% dell’interesse per il marchio.

Airbnb

Appena nove giorni dopo che il presidente Trump ha firmato un ordine per chiudere temporaneamente i confini dell’America ai rifugiati, Airbnb ha trasmesso un annuncio durante l’ambito spot del Super Bowl in risposta diretta alla decisione.

L’annuncio, chiamato “Accettiamo”, mostrava un montaggio di persone di diverse nazionalità insieme alle parole: “Crediamo non importa chi sei, da dove vieni, chi ami o chi adori, tutti apparteniamo. Il mondo è più bello più accetti. ”

Oltre ad essere uno degli annunci Super Bowl più discussi e apprezzati, ha anche contribuito a migliorare e promuovere il posizionamento più ampio di Airbnb su questioni di razza e diversità.

Non dimentichiamoci, il marchio è stato messo a dura prova per presunta discriminazione razziale che si sta verificando sulla sua piattaforma. In questo senso, l’annuncio è servito come ulteriore rassicurazione che il marchio ora prende una politica senza fronzoli sulla questione e ha reso perfettamente chiara la sua posizione politica.

P & G

Le questioni relative al genere e alla sessualità sono state sempre più sotto i riflettori negli ultimi tempi, con un certo numero di marchi che hanno lanciato norme di genere per rappresentare un’immagine più diversificata e progressiva.

Con la sua campagna “Like a Girl” straordinariamente riuscita, P&G è un marchio già noto per il suo sostegno e il rafforzamento delle donne e delle ragazze.

L’anno scorso, ho compiuto un ulteriore passo in avanti con “We See Equal”, una campagna progettata per combattere la discriminazione di genere e lavorare per l’uguaglianza per tutti.

la campagna multicanale, che ha funzionato sui canali dei social media e sulla TV, ha rappresentato ragazzi e ragazze che sfidano gli stereotipi di genere.

Il tempismo era pertinente, poiché si è verificato poco dopo le elezioni generali statunitensi, quando le discussioni sul genere e l’uguaglianza di genere erano particolarmente gravose. Per questo motivo, era essenziale che la campagna non sembrasse un altro marchio che saltava a bordo di un carro carico politicamente carico. Fortunatamente, con una storia di promozione del problema, oltre a un 45% riferito di manager e un terzo del suo consiglio di amministrazione sono donne, la chiara dedizione di P&G all’uguaglianza all’interno della propria forza lavoro ha fatto sì che si rivelasse autentico e una vera spinta al cambiamento.

Stella Artois

Stella Artois non è un marchio che in genere potresti associare all’attivismo, tuttavia la sua campagna “Compra una signora da bere” ha portato con successo la consapevolezza della crisi idrica globale da tre anni ormai. Sostenuto da Matt Damon e in collaborazione con Water.org, l’anno scorso ha pubblicato un annuncio televisivo per incoraggiare ulteriormente i consumatori a essere coinvolti.

Per ogni bottiglia in edizione limitata acquistata, viene fornito un mese di acqua pulita alle donne e alle loro famiglie nei paesi in via di sviluppo. Nel frattempo, un pacchetto in edizione limitata da un supermercato fornisce acqua per sei mesi.