Instagram ha iniziato a offrire spot pubblicitari per selezionare aziende dopo che è stato acquisito da Facebook nel 2013. Dopo aver aperto la pubblicità di Instagram a tutte le aziende nel 2015, è cresciuto esponenzialmente e nel 2017 ha raggiunto 1 milione di inserzionisti.
La pubblicità su Instagram è gestita direttamente da Ads Manager di Facebook, offrendo agli inserzionisti l’accesso a una moltitudine di opzioni di targeting e rendendo possibile la creazione di annunci per entrambe le piattaforme contemporaneamente.
Per gli annunci solo su Instagram, puoi creare annunci che compaiono nel feed del tuo pubblico e annunci Story che vengono riprodotti tra le storie degli utenti mentre gli utenti toccano da Storia a Storia.
Perché dovresti usare la pubblicità di Instagram
Sebbene all’inizio le strategie organiche sui social media possano sembrare convenienti, richiedono molto tempo, si basano su molte prove ed errori e possono arrivare fino a questo punto solo quando si è confrontati con algoritmi di social media in continua evoluzione.
Ecco perché è così importante concentrarsi su una strategia di social media che incorpora tattiche organiche e a pagamento. In questo modo ottieni il meglio da entrambi i mondi. Interagisci attivamente con il tuo pubblico e pubblichi contenuti sul tuo feed Instagram, ma stai raggiungendo un pubblico ancora più vasto che potrebbe non conoscere ancora il tuo marchio con annunci a pagamento.
Come piattaforma visiva, gli annunci di Instagram ti offrono un ottimo modo per mostrare il tuo prodotto e con lo shopping di Instagram puoi persino rendere più semplice che mai la conversione in clienti.
Vediamo ora alcune tipologie di annunci:
1. Sponsored Ads
Si tratta della tipologia più comune di annunci. Scegli una foto dal tuo feed e potrai sponsorizzarla.
Per fare tutto ciò in maniera professionale è consigliabile collegare il proprio account Instagram aziendale al Business Manager di Facebook: da qui potrai gestire le campagne e la realizzazione delle creatività, nonché l’analisi dei dati.
2. Inserzioni con raccolta
Il formato pubblicitario Raccolta su Instagram si rivela particolarmente efficace per chi possiede un eCommerce perché offre l’opzione Vendita.
Con un layout a forma di griglia, si mostrano tre articoli sotto all’immagine principale, mentre la raccolta su Facebook ne mostra quattro. Ma niente paura!
Se si vuole pubblicare la campagna su Facebook e Instagram, basta selezionare quattro prodotti da mostrare su Facebook e tre immagini verranno selezionate in modo dinamico per Instagram. Di seguito, ti riportiamo un esempio.
3. Stories Ads
Giusto due statistiche importanti: quasi l’ 80% degli utenti attivi su Instagram pubblica storie almeno 2-3 volte a settimana e 500 milioni di utenti pubblicano storie su base regolare. Cosa significa? Che il traffico generato attraverso le Stories ha una portata incredibile e tenderà (molto probabilmente) a crescere sempre di più.
Le Stories Ads vengono visualizzate in genere mentre un utente passa da un account all’altro e con l’opzione “scorri verso l’alto”, possono ricondurre al profilo del brand o al sito web dell’azienda, contribuendo ad un aumento del traffico online. Puoi dare ampio sfoggio della tua creatività e dare un “volto reale” al marchio, attirando gli utenti con un brand storytelling coerente e ragionato.
4. Video Ads
Molti brand realizzano annunci video su Instagram, soprattutto perché il tasso di visualizzazione è molto più alto rispetto formati. In genere, Instagram consente di pubblicare video della durata di 30-60 secondi, che possono fungere da ottimi teaser per attirare gli utenti e poi indirizzarli verso altre piattaforme, come Youtube o il proprio sito web.
Nell’esempio in basso, si tratta di una scuola di fotografia che invita gli utenti a consultare maggiori informazioni sui propri corsi.
5. IGTV Ads
IGTV è una funzionalità relativamente nuova che viene utilizzata da brand e influencer per pubblicare contenuti video non promozionali, ma dal notevole impatto.
Ad esempio, Rihanna ha lanciato il suo marchio di bellezza “Fenty Beauty“, proprio su IGTV, pubblicando contenuti video come tutorial e recensioni di utenti reali dei suoi prodotti.
6. Carousel Ads
Se pubblicare semplicemente solo una foto o un video non è abbastanza efficace per l’advertising, le carousel ads rappresentano un’ulteriore alternativa per le tue campagne pubblicitarie su Instagram. All’interno dello stesso annuncio si può realizzare un post fotografico multiplo.
