Ecco cinque modi per rendere il tuo content marketing più umano:
# 1 – Evita costruzioni scomode
Se hai raggiunto la maggiore età negli anni ’90 o precedenti, è probabile che tu sia stato sfregiato dalle tue lezioni di composizione. Dalla scuola elementare fino al liceo, abbiamo appreso alcuni dei testi più scritti che l’uomo conosca. Ma buone notizie! Nelle parole di un altro accorto marketer (Alice Cooper), “La scuola è fuori per sempre”. Ora puoi sbarazzarti delle strane regole che rendono la scrittura del suono robotica. Hai il mio permesso per fare quanto segue:
Termina le frasi con preposizioni. Non è una vera regola. Non è mai stata una vera regola. È un tentativo sconsiderato di imporre la grammatica latina sull’inglese. Conduce a frasi truccate con cui non metterò.
Usa il singolare “loro”. L’inglese non ha un buon pronome singolare neutro rispetto al genere. “Loro” è un sostituto sufficiente, molto meglio di “Ognuno utilizzerà il proprio cervello per giungere alla sua migliore conclusione.” Se è abbastanza buono per il Washington Post, è abbastanza buono per tutti noi.
Inizia frasi con congiunzioni. I miei insegnanti delle superiori mi odiavano quando usavo “e”, “ma” o “perché” per iniziare le frasi. Ma è spesso il modo migliore per mettere insieme due frasi. E se lo fai in modo corretto, puoi evitare le frasi in corsa. Perché senza interruzioni di frase, il tuo lettore verificherà.
Usa i frammenti di frase. Ora sei al comando ed è tuo compito guidare il lettore come ritieni opportuno. Non preoccuparti di fare in modo che ogni frase abbia un soggetto e un verbo. Penso che le frasi con una sola parola possano essere così. Molto. Avvincente.
# 2 – Ditch Clichés
Come dice il proverbio, “Evita i luoghi comuni come la peste. Sono vecchi cappelli “. Il problema con i cliché è che non sono le tue parole. Sono frasi di seconda mano che sono state tramandate così a lungo da essere prive di significato. Un computer (o un trench pieno di gatti) potrebbe assemblarli in frasi.
Nella migliore delle ipotesi, un lettore vede i luoghi comuni come parole vuote che possono essere ignorate con sicurezza: “Da tempo immemorabile”, “A tutti gli effetti”, “La casa è dove si trova il cuore”. Se ti ritrovi a usare cliché nei tuoi scritti, cogli l’occasione per dire qualcosa di nuovo.
A proposito, le parole d’ordine sono un tipo speciale di cliché: sono sia nuove che logore allo stesso tempo. Non tentare il tuo lettore a giocare a bingo con parole d’ordine.
# 3 – Cambia la struttura
A volte puoi scrivere in modo completamente naturale, ma alla fine ti sembra imbarazzante. Anche se tutto è tecnicamente corretto, qualcosa sembra spento. Puoi rileggere e rileggere, ma non puoi semplicemente metterci il dito sopra. Ti chiedi perché questo paragrafo stia mettendo i denti al limite e la tensione continua a crescere.
Il paragrafo precedente rende le persone tese perché ogni frase ha la stessa struttura. Clausola, virgola, clausola: diventa esasperante molto rapidamente. Assicurati che la tua scrittura non rientri nel ritmo di una canzone. Rompilo. (Vedi, non è meglio?)
# 4 – Prendi un punto di vista
I suggerimenti precedenti sono modifiche a livello di testo, ma questa è più olistica. Troppo spesso confondiamo la professionalità con il distacco.
Forse non vogliamo sembrare invadenti o aggressivi. Forse stiamo cercando di essere “equilibrati”. Qualunque sia la ragione, ci nascondiamo dietro, “Alcune persone dicono” o “Per molte persone” o “È possibile che tu possa …”
Per connetterti davvero con il tuo lettore, sii audace. Stai scrivendo a loro per un motivo. Sai di cosa stai parlando. Se credi davvero che il tuo consiglio valga la pena, abbraccia la tua autorevolezza.
# 5 – Impara le regole (così puoi infrangerle)
La ragione principale per cui la grande scrittura ha personalità è che infrange le regole. Pensa a J.D. Salinger, Kurt Vonnegut, Toni Morrison. Non potresti mai confondere
Infine, innamorati dei tuoi contenuti
Se ciò che promuovi annoia in primi te stesso, come puoi pretendere che piaccia agli altri? Prima di proporre qualcosa al tuo pubblico devi innamorartene, sposare la causa, sentirti parte del progetto.
Non stai promuovendo solo un prodotto, ma soprattutto i valori che esso veicola e tu – prima degli altri – devi esserne consapevole!
