Facebook sta acquisendo Giphy, il popolare servizio utilizzato dai consumatori per creare animazioni ‘GIF’ brevi e ripetute che sporcano i social media, in un accordo a sorpresa riferito tra $ 300 e $ 400 milioni.

La mossa, che rappresenta una delle più grandi offerte di Facebook da anni, offre a Facebook il controllo di un importante strumento di creazione di contenuti che mantiene gli utenti impegnati sulle sue varie app, nonché dati preziosi che mostrano come i consumatori utilizzano servizi concorrenti.

Giphy, una startup con sede a New York fondata nel 2013, sarà inclusa nel team di Instagram di proprietà di Facebook, ha detto Facebook in un post sul blog venerdì. La società ha affermato che le vaste librerie GIF di Giphy continueranno a funzionare separatamente.

Un portavoce di Facebook ha dichiarato a Business Insider che l’accordo è stato concluso venerdì mattina.

Le società non hanno rivelato quanto Giphy ha venduto, ma i negozi di notizie hanno fissato il prezzo tra $ 300 milioni e $ 400 milioni. Ciò rappresenterebbe un forte sconto sull’ultima valutazione di Giphy come società privata nel 2017, quando Giphy ha ottenuto una valutazione di $ 600 milioni, come riportato in Business Insider, dopo aver raccolto $ 150 milioni in finanziamenti.

I tempi dell’accordo – tra la pandemia di coronavirus che ha schiacciato molte start-up e grandi aziende allo stesso modo – potrebbero aver permesso a Facebook di agganciare Giphy a un prezzo speciale. Facebook ha tentato senza successo di acquisire Giphy nel 2015, secondo la CNBC.

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L’acquisizione arriva anche in un momento in cui le società Big Tech, tra cui Google e Amazon, sono state sottoposte a un crescente controllo antitrust da parte di autorità di regolamentazione e politici. Ad aprile, David Ciciline, il presidente del comitato antitrust della Camera dei rappresentanti degli Stati Uniti, ha chiesto un divieto temporaneo di fusioni durante la pandemia di coronavirus.

“Riunendo Instagram e GIPHY, possiamo rendere più facile per le persone trovare le GIF e gli adesivi perfetti in Stories and Direct“, ha scritto il post di Facebook Vishal Shah. “Molte persone nella nostra comunità già conoscono e amano GIPHY. In effetti, il 50% del traffico di GIPHY proviene dalla famiglia di app di Facebook, metà di quella solo da Instagram.”

Gipyhy ha anche affermato che le app di terze parti che hanno integrato la libreria GIF nelle loro piattaforme saranno ancora in grado di farlo. Le piattaforme partner che utilizzano Giphy includono Tinder, Twitter, Snapchat e Slack. Instagram e Facebook hanno anche usato a lungo GIPHY per fornire GIF nelle storie e nei messaggi diretti di Instagram, così come Facebook Messenger.

“In base al successo di queste collaborazioni (e di molte altre) sappiamo che ci aspettano tempi entusiasmanti”, ha scritto Giphy venerdì in un post sul blog su Medium. “Le GIF, adesivi, emoji, ecc. Di GIPHY non stanno andando da nessuna parte. Continueremo a rendere GIPHY apertamente disponibile per l’ecosistema più ampio.”