Sei pronto per iniziare una campagna di marketing; una newsletter, una campagna sociale o qualche campagna a pagamento. Il tuo obiettivo principale è reindirizzare il traffico al tuo sito Web, convertire tale traffico in lead e tali lead in clienti.
Quindi, come si fa a sapere quali campagne di marketing hanno avuto successo? Facile. Utilizza il builder URL di Google Analytics per tracciare le tue campagne.
Esistono molti modi per utilizzare il monitoraggio delle campagne. Ci concentreremo sull’e-mail marketing e quindi potrai applicarlo a tutti gli altri tuoi sforzi di marketing (pubblicità, social, link di affiliazione, ecc …).
Che cos’è il monitoraggio delle campagne in Google Analytics?
Il monitoraggio della campagna, noto anche come “codici di monitoraggio utm“, ti consente semplicemente di aggiungere un codice di monitoraggio speciale al tuo URL. Aiuta a identificare in che modo gli utenti accedono al tuo sito. Per esempio:
Invece di utilizzare questo link nelle tue campagne di email marketing:
Utilizzeresti questo link di tracciamento:
Vedi tutte quelle chicche extra nel tuo link? Questo è il codice di monitoraggio della campagna.
Perché utilizzare il generatore di URL di Google?
Gran parte del tuo marketing, che si tratti di e-mail, pubblicità, promozione sociale o qualsiasi altro sforzo di marketing, ha lo stesso obiettivo: conversioni o consapevolezza.
Il generatore di URL ti consente di monitorare ogni sforzo di marketing separatamente in Google Analytics. Se non tieni traccia delle tue campagne di marketing, vengono coinvolte in tutto il tuo altro traffico. Quindi, come fai a sapere cosa funziona e cosa no?
Ciò è particolarmente importante per il marketing a pagamento. Se stai spendendo soldi, dovresti assolutamente sapere cosa ti sta dando i migliori risultati. Prima di iniziare, è necessario impostare gli obiettivi in Google Analytics. Ecco le istruzioni dettagliate.
Il tuo fornitore di servizi di posta elettronica o piattaforme social ti mostrerà percentuali di clic, impressioni e visualizzazioni ma non raccontano l’intera storia. In Google Analytics puoi vedere esattamente quale campagna ha generato il maggior numero di vendite, abbonati e lead.
Come posso utilizzare il generatore di URL di Google?
È molto semplice e abbiamo creato un generatore di URL per renderlo ancora più semplice.
Passaggio 1: inserisci il link che desideri utilizzare per indirizzare i visitatori al tuo sito Web.
Passaggio 2: aggiungi i tre parametri principali che desideri monitorare.
- Fonte della campagna: indica a Google da dove proviene il traffico: dicembre6-newsletter.
- Mezzo della campagna: indica a Google che tipo di fonte proviene: email.
- Nome campagna: descrive semplicemente la tua campagna. Stiamo usando il post sul blog che abbiamo scritto su Come impostare Google Analytics, quindi ho usato how-to-setup-google-analytics come nome della nostra campagna.
Durante la digitazione, vedrai che il nuovo URL viene generato automaticamente.
Passaggio 3: fai clic su “Copia URL” e incollalo nella tua newsletter (annuncio, social, ecc …) anziché nel normale link “senza tag”.
Bonus! Puoi vedere alla fine del nostro generatore di URL, ti mostrerà esattamente dove verrà visualizzato nel rapporto della campagna di Google Analytics. Di seguito approfondiremo anche i rapporti.
Ripeti questi passaggi per tutti i link che desideri monitorare nel tuo marketing.
Dove trovo le mie campagne in Google Analytics?
Ora possiamo approfondire un po ‘di più i rapporti. Se vuoi vedere la consegna della posta elettronica, i clic e le percentuali di apertura, accedi al tuo fornitore di servizi e-mail e visualizza i rapporti. Se vuoi vedere chi ha effettivamente convertito, accedi al tuo Google Analytics.
Ecco alcuni esempi di conversioni che dovresti monitorare:
- Invio modulo di contatto
- Iscritti alla Newsletter
- Acquisti di prodotti
Dopo aver effettuato l’accesso a Google Analytics, vai su Acquisizione> Campagne> Tutte le campagne. Qui vedrai quante visite hai ricevuto dalla tua campagna, per quanto tempo sono rimaste sul tuo sito web, quante pagine hanno visitato in media mentre erano lì, la frequenza di rimbalzo e le conversioni.
Dove posso vedere se le mie campagne si stanno convertendo?
Per trovare le conversioni effettive, guarda in alto a destra nella tabella, sotto il grafico a linee. Vedrai una colonna per le conversioni. Dal menu a discesa, puoi selezionare la conversione all’obiettivo che desideri vedere. Nel nostro esempio, stiamo esaminando gli abbonati alla newsletter.
Ora puoi vedere le visite e le conversioni all’obiettivo per ogni campagna.
Se torni indietro e osservi le tendenze nel tempo, puoi vedere su quali tipi di articoli le persone trascorrono più tempo e su quali hanno più successo. Se vuoi diventare davvero geek (e speriamo che lo faccia), puoi utilizzare Google Analytics e Fogli Google per vedere tutte le tue pagine di conversione principali in un rapporto.
Questo è tutto. Ora sarai in grado di vedere chi si sta effettivamente convertendo dai tuoi sforzi di marketing. Se hai altri suggerimenti, ti preghiamo di lasciarli nei commenti qui sotto!
