Se il link building non è già nel tuo arsenale SEO, è ora di cambiarlo.

Guadagnare backlink autorevoli e pertinenti è uno dei modi migliori per aumentare il posizionamento delle parole chiave e indirizzare il traffico organico.

Se hai già sentito parlare di link building ma non ne sai molto, non sei solo. La costruzione di link è cambiata in modo significativo nel corso degli anni e ci sono una varietà di metodi che le aziende possono utilizzare per acquisire backlink. In questo post, tratteremo ciò che è necessario sapere sulla creazione di link ed evidenzieremo le tattiche più comunemente utilizzate nel settore.

Che cos’è il link building e perché è importante?

In poche parole, la creazione di link è il processo di acquisizione di backlink da siti Web di terze parti al tuo allo scopo di aumentare la presenza del tuo dominio nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

I motori di ricerca utilizzano algoritmi complessi che vengono costantemente aggiornati per offrire ai propri utenti i migliori risultati di ricerca.

Sebbene il sistema di ranking di Google sia determinato da molti fattori diversi, i backlink sono sempre stati uno dei più efficaci. Agli occhi di Google, i link agiscono come un “voto di fiducia” dal sito A al sito B. Più backlink hai, più è probabile che Google veda il tuo sito come una fonte di informazioni affidabile.

Come industria, la SEO è in continua evoluzione e si adatta agli aggiornamenti degli algoritmi, ma recenti casi di studio continuano a mostrare una forte correlazione tra link e classifiche di ricerca. Uno studio sui dati del 2020 pubblicato da Backlinko e Ahrefs ha rilevato che le pagine con più backlink tendevano a posizionarsi più in alto delle pagine con meno backlink. Inoltre, lo studio ha rilevato che il numero di domini di riferimento univoci ha avuto un impatto sostanziale sulle classifiche.

Ciò indica che la varietà di siti che rimandano a te è forse più preziosa del semplice numero di collegamenti a ritroso, poiché il valore di guadagnare più collegamenti dallo stesso dominio diminuisce.

La comunità SEO in generale concorda sul fatto che i collegamenti continuano ad essere importanti come sempre. Un rapporto di SparkToro che ha intervistato oltre 1.500 professionisti nel campo SEO ha rilevato che “la qualità del collegamento di siti e pagine” era uno dei fattori più importanti per il sistema di ranking di Google, secondo solo alla pertinenza del contenuto della pagina.

Migliorare le classifiche SERP è l’obiettivo principale della creazione di link, ma impegnarsi in questo processo può anche aiutare a far crescere le tue prestazioni digitali in altri modi. Uno dei vantaggi più notevoli è l’aumento del traffico. In definitiva, le classifiche migliorate aiuteranno a generare più traffico organico sul tuo sito.

Inoltre, la creazione di collegamenti su siti Web molto visitati può generare un notevole traffico di riferimento da parte di visitatori che altrimenti non avrebbero trovato la tua pagina. La divulgazione di link building può essere utile anche per costruire relazioni con i siti Web del settore e aumentare il riconoscimento del marchio.

Preferisci la qualità alla quantità

In passato, la costruzione di link era associata a spam, tattiche “black-hat” che sfruttavano le scappatoie negli algoritmi dei motori di ricerca. Ma man mano che l’algoritmo di Google si è evoluto, è diventato migliore nell’identificare schemi di link building e penalizzare i siti web che violano le sue linee guida.

Le tattiche di link building sono cambiate allo stesso modo nel corso degli anni. Invece di cercare di guadagnare il maggior numero possibile di link, le migliori pratiche ora riflettono il guadagno di backlink su pagine pertinenti e si concentrano sulla qualità dei siti Web che ti collegano.

Imparare a misurare la qualità di un sito Web è un’abilità cruciale per chiunque cerchi di creare collegamenti. Ecco alcuni fattori che il nostro team prende in considerazione quando qualifica potenziali opportunità di collegamento per i nostri clienti:

• Pertinenza. La pertinenza è la chiave per la creazione di link di successo. Chiediti se un link al tuo sito web avrebbe senso nella pagina web che hai trovato. È un adattamento logico? Se non riesci a spiegare perché un webmaster dovrebbe collegarti a te, è improbabile che tu possa guadagnare il link.
• Autorità di dominio e autorità di pagina. Le classifiche di Domain Authority e Page Authority di Moz utilizzano una scala logaritmica 1-100 per prevedere il grado di posizionamento di un sito Web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Questo è un buon modo per avere un’idea dell’autorità generale di un sito web: tieni presente che questi punteggi sono semplicemente una stima e non sono associati in alcun modo a Google.
• Flusso di fiducia e flusso di citazioni. Trust Flow è una metrica sviluppata da Majestic che prevede l’affidabilità di un sito Web in base alla qualità dei backlink che puntano verso il sito. Allo stesso modo, Citation Flow prevede quanto sia influente una pagina in base a quanti siti si collegano ad essa. Questi punteggi vanno da 1-100.
• Traffico. I siti Web di qualità dovrebbero avere un traffico coerente sulla maggior parte delle pagine Web senza grossi cali nell’ultimo anno. Diffida dei siti web che hanno meno di 100 visitatori mensili.
  Aspetto e aspetto del sito web. Anche se parte di questo viene fornito con l’esperienza, segui il tuo istinto quando valuti un sito web. Il design e il layout del sito Web sembrano obsoleti? In tal caso, ci sono buone probabilità che la pagina non venga aggiornata. C’è una quantità eccessiva di link esterni nella pagina, inclusi alcuni che non sembrano pertinenti all’argomento della pagina? Ciò potrebbe indicare che il sito Web sta adottando tattiche di spam e dovresti fare ulteriori indagini prima di chiedere loro un collegamento.

Tecniche per acquisire backlink di alta qualità

Abbiamo spiegato perché i backlink sono importanti e come determinare la qualità di un potenziale partner di collegamento. Ora, da dove inizi in termini di guadagno effettivo di questi link? In primo luogo, come trovi i siti web disposti a rimandare a te? E quali pagine del tuo sito web hanno la migliore possibilità di guadagnare link?

Un buon punto di partenza è utilizzare uno strumento come Ahrefs o Majestic per vedere cosa funziona già per te. Potresti aver guadagnato alcuni link in modo organico attraverso menzioni di marchi o contenuti pubblicati sul tuo sito.

Inoltre, guarda la concorrenza per vedere quali strategie o parole chiave funzionano per loro. Aiuta a rivedere non solo i tuoi concorrenti fisici, ma le aziende che hanno maggiori probabilità di condividere le tue parole chiave target.

Guardare i tuoi link esistenti insieme ai link dei tuoi concorrenti può darti alcune idee sul tipo di strategie che potrebbero funzionare bene per il tuo settore. Di seguito, abbiamo incluso le spiegazioni delle tecniche di creazione di link più popolari, insieme ad alcuni suggerimenti che sicuramente faranno iniziare bene la tua campagna.

1. Menzioni di marca non collegate

Spesso, le pubblicazioni menzionano un’azienda all’interno di un articolo senza collegarsi al sito Web di tale azienda. Questo rappresenta una vittoria rapida per la creazione di link.

Nei casi in cui viene menzionato il tuo marchio ma non è presente alcun collegamento, puoi inviare una richiesta all’editore del sito per chiedere se è in grado di aggiornare l’articolo con un collegamento al tuo sito. Trovare menzioni non collegate è una delle tattiche di link building più popolari e di maggior successo, soprattutto per i grandi marchi.

2. Creazione di collegamenti locali

La creazione di collegamenti locali è la pratica di far ricollegare altri siti Web nella tua zona al tuo sito. Sebbene questo sia un ottimo modo per le organizzazioni più piccole di ottenere visibilità organica, questo metodo di creazione di collegamenti può anche essere uno dei più impegnativi, poiché le opportunità locali possono essere limitate.

Spesso, la creazione di collegamenti locali implica il raggiungimento di organizzazioni più piccole e meno autorevoli che hanno sede nella regione della tua azienda. Tieni presente che è perfettamente corretto perseguire siti che hanno punteggi di autorità di dominio relativamente bassi, a condizione che questi siti siano pertinenti e autentici. Se hai già partnership con alcune altre aziende nella tua zona, vedi se puoi sfruttare una di queste relazioni esistenti per opportunità di link building.

Altre tattiche per la creazione di collegamenti locali includono la creazione di contenuti degni di nota che è possibile presentare ai siti Web di notizie locali e l’inserimento della propria azienda negli elenchi locali. Rintraccia i siti Web specifici della tua città, come biblioteche locali, siti Web del governo o siti Web delle scuole, per vedere se hanno pagine Web che mettono in evidenza le attività commerciali locali nel tuo settore.

Alcune directory aziendali (come quelle che si trovano sui siti della Camera di Commercio) richiederanno una quota associativa per essere elencate, ma otterrai una preziosa visibilità del marchio in cambio di questa quota.

3. Blogging degli ospiti

Se hai il tempo e le risorse per creare contenuti scritti per i siti Web del settore, potresti voler incorporare il guest blogging nella tua strategia di link building.

Il guest blogging in genere comporta il contatto con pubblicazioni di terze parti e l’offerta di creare contenuti per loro. In cambio di fornire loro un articolo di alta qualità per il loro sito, il sito Web spesso ti consentirà di ricollegarti al tuo sito all’interno dell’articolo.

Poiché questa tattica richiede la creazione di un nuovo contenuto per ogni opportunità di collegamento, può richiedere molto più tempo e impegno rispetto ad alcune delle altre tecniche di creazione di collegamenti che abbiamo menzionato. Detto questo, rimane uno dei metodi più popolari di link building, soprattutto per le aziende che stanno cercando di creare link a pagine che hanno meno probabilità di guadagnare link in modo organico.

Se stai seguendo questa strada, assicurati di raggiungere solo siti Web di alta qualità che si classificano per parole chiave del settore pertinenti e che ricevono una discreta quantità di traffico mensile. Presta particolare attenzione a qualsiasi sito che richiede il pagamento prima di pubblicare un guest post. Google è noto per penalizzare i siti web che presentano link non naturali e a pagamento nei loro guest post.

Se fatto correttamente, la pubblicazione degli ospiti è uno strumento utile non solo per guadagnare backlink, ma anche per stabilire il tuo marchio come leader di pensiero nel tuo settore.

4. Costruzione di link basata sul contenuto

Le menzioni non collegate e i collegamenti alle directory possono essere facili vittorie, ma c’è una quantità limitata di opportunità là fuori. Per questo motivo, il nostro team ha scoperto che sfruttare i contenuti collegabili è il modo più efficace ed efficiente per garantire il successo a lungo termine di una campagna di link building. In effetti, è la tattica principale che usiamo per la maggior parte dei clienti.

A differenza del guest blogging, che implica la scrittura di contenuti per siti Web esterni, la creazione di link basata sul contenuto si riferisce alla creazione di un contenuto da vivere sul proprio sito Web e sfruttarlo per guadagnare link.

Potresti già pubblicare contenuti sul tuo sito web, e questo è fantastico, ma la creazione di link basata sui contenuti non è così semplice come prendere qualsiasi post di blog esistente e promuovere in massa sul web. Alcuni tipi di contenuti sono semplicemente più efficaci nell’attrarre link rispetto ad altri. Ad esempio, i contenuti presentati in formati unici, come infografiche o contenuti interattivi, hanno maggiori probabilità di catturare l’attenzione dei webmaster e guadagnare backlink.

Il contenuto creato pensando all’acquisizione di link viene definito “risorsa collegabile“.