Se spogliamo il marketing dell’influencer fino alla sua forma più semplice, potremmo dire che è indirizzare il messaggio di un marchio al suo pubblico di destinazione in un modo più autentico.
Ma c’è un fattore chiave che può rendere o interrompere la transizione dalla consapevolezza del consumatore alla considerazione dell’effettiva azione: la credibilità.
Il volto e la voce che usi per portare il messaggio del tuo brand devono essere affidabili. In qualità di CEO di una piattaforma di marketing influencer sulla quale i micro-influencer – quegli influencer con meno di 10.000 follower sui social media – costituiscono circa l’80% della nostra piattaforma, stiamo vedendo più marchi (anche noti marchi) che si rivolgono a micro-influencer per il fidanzamento.
Ciò è probabilmente dovuto al fatto che non sono visti dai loro seguaci come stelle o celebrità fuori portata, ma come persone affini e accessibili. Essenzialmente, sono uno di noi.
In un mondo in cui la fiducia dei consumatori nelle grandi aziende e nella pubblicità è ai minimi storici e chiunque abbia un telefono e l’accesso a Internet può far sentire la sua voce, è normale che le persone vogliano essere viste. I micro-influencer possono fornire un tocco personalizzato, che continua a spingere il marketing dell’influencer verso la sua prossima grande evoluzione: l’influenza monetizzata su scala molto più piccola.
Collettivamente, i micro-influencer stanno capovolgendo il paradigma del celebrity-influencer / consumer-fan in testa a un’interazione da persona a persona in cui le dimensioni non contano e l’influenza non è più esclusivamente relegata a celebrità o influencer con centinaia di migliaia di follower.
Per dare un’occhiata più da vicino a questa categoria, la mia azienda, SocialPubli, ha condotto uno studio di micro-influenza globale su 1.000 micro-influencer controllati. Alla domanda su come mantenere il coinvolgimento dei propri follower, i partecipanti hanno affermato: essere autentici (32%), condividere contenuti di qualità (27%) e coinvolgersi con i follower (27%). E un enorme 99% di loro afferma di credere nei prodotti e nei servizi che promuove.
