Gli annunci di Audience Network verranno bloccati dalle pagine ritenute a rischio di brand moderato o elevato.

Microsoft Advertising ha annunciato lunedì di aver stretto una partnership con Integral Ad Science (IAS) per fornire la verifica della sicurezza del marchio per gli annunci nativi eseguiti su Microsoft Audience Network.

Il Microsoft Audience Network comprende lo spazio pubblicitario su siti di proprietà e gestiti da Microsoft come MSN, Outlook.com e il browser Microsoft Edge, nonché le proprietà dei partner. Gli inserzionisti possono indirizzare gli annunci utilizzando i dati del grafico del pubblico Microsoft, che include i dati professionali di LinkedIn. L’integrazione IAS è integrata, applicata automaticamente in tutta la rete e agli inserzionisti non viene addebitata alcuna cifra.

Come funziona.

È un’integrazione pre-offerta, il che significa che lo spazio pubblicitario viene valutato prima dell’asta dell’annuncio. In questo caso, IAS analizzerà, valuterà e classificherà le pagine di Microsoft Audience Network per il rischio.

Il rischio verrà assegnato a tutte le categorie di contenuti standard della IAS: adulti, alcol, giochi a distanza, incitamento all’odio, download illegali, droghe illegali, linguaggio offensivo e contenuti controversi e violenza. Quando il contenuto della pagina è ritenuto a rischio moderato o alto, verrà escluso dall’inventario pubblicitario di Microsoft Audience Network.

L’integrazione sta per iniziare negli Stati Uniti. IAS lavora con oltre 4.000 editori, inserzionisti e fornitori di tecnologia pubblicitaria, tra cui Google, Facebook, Nielsen, Taboola e TradeDesk.

Perché ci interessa.

Con la crescita della pubblicità programmatica, trovare un equilibrio tra scala e sicurezza del marchio è stata una delle principali preoccupazioni degli inserzionisti per diversi anni, in particolare, divampando nel 2017 quando sono stati trovati annunci di marca pubblicati insieme a video estremisti su YouTube e più recentemente Stop Hate For Boicottaggio degli annunci di Facebook.

Microsoft ha enfatizzato la sicurezza del marchio su Audience Network sin dal primo giorno. Tuttavia, questa mossa per collaborare con una società di verifica del pubblico di terze parti per bloccare preventivamente gli annunci di Audience Network su pagine ritenute a rischio moderato o alto invia un segnale forte agli inserzionisti che la sicurezza del marchio è prioritaria.

I compromessi saranno probabilmente un certo impatto sulla scala e CPM potenzialmente più elevati su quelle pagine ritenute a basso rischio.