Come proprietari di attività desideriamo che i nostri siti Web vengano trovati da quante più persone possibile. Vogliamo classificare il più alto per le parole chiave scelte, attirare traffico organico incrementale e costruire una solida credibilità nei nostri rispettivi settori.

La costruzione e la divulgazione dei collegamenti sono due modi in cui un’azienda può raggiungere questo obiettivo. Entrambi richiedono tempo e pazienza e potrebbero esserci delle battute d’arresto lungo la strada.

Anche la costruzione e la divulgazione dei collegamenti sono questioni in corso e potrebbe volerci un po ‘di tempo prima che la tua azienda veda i risultati dei tuoi sforzi.

Entrambi i metodi si sono evoluti fino al punto in cui funzionano solo se supportati da contenuti pieni di risorse. Le aziende non possono più promuoversi. Internet ha costretto le aziende a orientarsi, grazie a Google, verso la creazione di valore. Le buone intenzioni contano più che mai.

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Il mondo digitale ora prospera sullo scambio di utili prospettive e nuove idee.

In questo pezzo, copriamo i concetti di base della costruzione e della divulgazione dei collegamenti, perché sono necessari per il successo di un’azienda online e come i due si uniscono per ottenere i migliori risultati.

Costruendo collegamenti

Il mondo digitale è simile al mondo reale, in quanto le persone sono spesso giudicate in base alla compagnia che tengono.

Affinché un sito Web si classifichi bene su Google (anzi, anche per essere trovato da esso), deve ottenere alcune cose giuste:

Tutte le pagine Web devono contenere contenuti aggiornati e di qualità.
Non dovrebbero produrre errori tecnici.
Dovrebbero essere privi di collegamenti errati.
Dovrebbero essere collegati a fonti autorevoli.
Dovrebbero essere collegati da fonti credibili.

È qui che entra in gioco un buon servizio di creazione di link. La creazione di link consiste nel far sì che pagine Web di terze parti si colleghino al tuo sito al fine di migliorare il tuo posizionamento.

Maggiore è il numero di questi collegamenti, maggiore è il ranking di Google del tuo sito web.

Tuttavia, non è stato sempre così semplice. Aziende e SEO ambiziosi hanno utilizzato a lungo i link spam per l’algoritmo di ricerca di Google del gioco e si sono innalzati.

Google vuole link? Daremo loro molto!

C’è stato un tempo in cui si poteva elencare nelle directory Web e ottenere collegamenti da lì. Si potrebbe anche acquistare link o creare contenuti imbarazzanti e promozionali e pubblicarli su siti di terze parti dopo averli riempiti con le parole chiave desiderate in un’offerta per guadagnare più backlink.

Queste pratiche si sono rapidamente scontrate con Google e hanno apportato alcune modifiche al modo in cui il suo algoritmo ha classificato i siti Web.

Ora non si tratta solo del numero di collegamenti. La qualità di questi collegamenti è importante, se non di più, del numero stesso.

Ad esempio, ottenere una menzione e un link da Huffington Post avrebbe un’importanza molto maggiore con Google rispetto a un link da un blog imminente di cui pochi hanno ancora sentito parlare. Senza offesa per i piccoli blog, ma la posizione generale (autorità di dominio) dei siti Web è importante. (Ecco un elenco informativo di fattori che influenzano il metodo di classificazione di Google.)

Per dirla semplicemente, collegamenti da buone fonti = voto di fiducia.

È per questo motivo che i SEO sono così concentrati nell’ottenere collegamenti di qualità.

I vantaggi di Link Building e come aiuta SEO

La costruzione di link è uno degli aspetti cruciali dell’ottimizzazione dei motori di ricerca. Porta maggiore traffico a un sito Web e migliora il suo posizionamento sui motori di ricerca, che è l’obiettivo finale del SEO.

Maggiore è il numero di link di qualità esterni generati dal tuo sito Web (per le parole chiave scelte), maggiori sono le possibilità che più persone ti trovino e si fidino di te. Nel mondo online, la fiducia è di fondamentale importanza. Quando un sito Web consolidato si collega al blog di una piccola impresa, si traduce in un voto di fiducia per tale attività. Google lo premia con un posizionamento migliore. Non ci vuole un genio a vedere che questo ha il potenziale per generare enormi profitti per le aziende.

Ottenere collegamenti da siti Web autorevoli e di alto livello non è affatto facile. Dato che i vecchi espedienti non funzionano, tutti noi nel mondo del marketing digitale siamo stati costretti a migliorare il nostro gioco. Le tecniche SEO black hat non sono ancora morte, ma non pensiamo che valgono il tuo tempo. Sono disonesti e possono farti penalizzare. Sono anche completamente al passo con i tempi. Internet si sta ora spostando verso transazioni e relazioni basate sulla fiducia. La costruzione di collegamenti pertinenti e di qualità viene ora eseguita nei seguenti modi:

Utile creazione di contenuti
Pubblicazione degli ospiti
Sbraccio email
Sbraccio PR
Sbraccio dell’influencer
Diffusione sui social media
Outreach

Che cos’è?
La divulgazione è uno dei modi in cui viene eseguita la costruzione dei collegamenti.

Un’attività commerciale può essere sensibilizzata in vari modi: sensibilizzazione via e-mail, divulgazione sociale, divulgazione dell’influencer e divulgazione della stampa.

Ognuno di questi aspetti implica contattare le persone per fare in modo che facciano clic sui collegamenti al tuo sito Web o includano una menzione nel contenuto creato da te sui loro siti Web in modo da guadagnare backlink al tuo sito Web.

Sbraccio email / PR:
Ciò comporta direttamente e-mail alle persone e chiedendo loro di ricollegarsi al tuo sito Web.

Tuttavia, non puoi semplicemente inviare e-mail a caso alle persone.

Effettua una ricerca adeguata e trova siti Web pertinenti ai tuoi scopi di costruzione dei link.

Crea un’e-mail personalizzata ai proprietari / webmaster e fai loro un’offerta di valore. Questo potrebbe essere nella forma di fornire loro feedback critici relativi al loro sito Web o di evidenziare alcuni link non funzionanti.

In cambio, e come un bel favore, chiedi loro di tornare al tuo sito web.

Sbraccio dell’influencer:
Ciò implica contattare influenti blogger, siti Web e comunità al fine di offrire di scrivere per loro in cambio di qualcosa: un link al tuo sito Web e / o un link al tuo profilo social.

Sembra abbastanza semplice, ma nel corso degli anni il modo in cui viene condotto questo tipo di sensibilizzazione è cambiato in modo significativo.

Inizialmente, si trattava di convincere un blogger a dire semplicemente sì alla tua idea. Quindi, attendi che i tuoi contenuti vengano pubblicati con i tuoi link e parole chiave preferiti. Boom. Fatto.

Tuttavia, come sottolinea Rand Fishkin, viviamo in un mondo stanco. I blogger sono scettici su tali e-mail indesiderate perché il blog degli ospiti è stato abusato in abbondanza dalle aziende con l’unico scopo di guadagnare backlink.

I blogger sono appassionati della loro area di competenza. Non è stata data molta considerazione o considerazione al miglioramento della conoscenza della comunità esistente di follower dei blog. Questo li ha portati a sentirsi abituati, quindi mentre la maggior parte accetta ancora i messaggi degli ospiti, è spesso alle loro condizioni, con rigide linee guida sul contenuto e sui collegamenti.

Google ha anche reso questo approccio non praticabile con aggiornamenti consecutivi al suo algoritmo di ricerca. Quando gli esperti di marketing inseriscono le parole chiave in modo casuale nel testo nel tentativo di ricollegarle ai loro siti Web, puzza di disonestà e negligenza, abbastanza grave da penalizzare Google per i siti Web fraudolenti.

L’attenzione si concentra oggi su contenuti di qualità, al contrario di contenuti palesemente promozionali e sulla costruzione di relazioni. Il marketing digitale si basa sul principio dello scambio di idee. Beneficiamo reciprocamente della presenza e della competenza.

Il blog degli ospiti per la creazione di link ora implica una proposta di valore per il sito Web interessato e la possibilità di scrivere per loro.

Il contenuto è veramente il Re. L’attenzione è talmente concentrata sulla qualità che i blogger ora insistono sempre più nel non consentire nemmeno alle aziende di collegarsi ai loro siti Web all’interno dei contenuti pubblicati sui loro siti Web. Invece, consente solo i collegamenti nel bios dell’autore.

La diffusione dei blogger, quindi, è un modo efficace per creare link? Se non riesci a ricollegarti al tuo sito web all’interno di un post sul blog degli ospiti, perché in primo luogo i post degli ospiti?

Bene, dipende da come affronti la questione. Innanzitutto, esponerai i tuoi contenuti a un pubblico completamente nuovo che potresti non essere stato in grado di raggiungere prima.

Potresti non essere in grado di collegarti al tuo sito Web, ma avresti comunque le tue credenziali aziendali incluse sotto forma di una breve biografia alla fine dell’articolo. Ciò probabilmente includerà un link al tuo profilo Twitter, quindi le parti interessate possono seguire quel link e trovarti sui social media.

I blogger condividono anche i post degli ospiti sui social media. Assicurati di chiedere loro di taggare il tuo profilo Twitter.

Sbraccio sui social media:
Ciò comporta lo scouting e la costruzione di relazioni tramite i social media al fine di rendere popolari i tuoi contenuti e massimizzarne l’impatto.

I social media sono anche un ottimo modo per coinvolgere i clienti esistenti e iniziare conversazioni con quelli potenziali. Segui le persone, aggiungi i loro tweet preferiti, promuovi i tuoi contenuti laddove ritieni pertinenti, seguaci DM per controllare il tuo sito Web, aggiungerli su LinkedIn, partecipare alle discussioni – in breve, far sentire la tua voce. Inizia conversazioni e partecipa a quelle già in corso.

Vantaggi della divulgazione e come aiuta la SEO

La divulgazione ha uno scopo duplice:

Poiché il posizionamento su Google è basato sul volume e sulla qualità dei collegamenti generati da un sito Web, procurarsi i collegamenti da siti Web affermati è un ottimo modo per generare “link juice“.

La più grande sfida per le nuove imprese che vogliono lasciare il segno nella loro nicchia è che pochi ne hanno sentito parlare. Anche se producono grandi contenuti su base settimanale e li promuovono in modo proattivo sui social media, avranno comunque bisogno di nomi importanti per collegarsi a loro al fine di ricevere maggiore traffico e migliorare le loro classifiche di ricerca.

Quando raggiungi siti Web di esperti rilevanti per il tuo scopo, guadagni immensamente dalla loro credibilità.

Scrivendo per un sito Web consolidato o popolare, esponi i tuoi contenuti a un pubblico completamente nuovo (e altamente pertinente). Ciò ha l’effetto di aumentare il traffico verso il tuo sito Web e aumentare i tuoi social media, entrambi vantaggiosi dal punto di vista SEO.

Google tiene conto dei segnali sociali di un sito Web quando lo classifica. La popolarità di un sito Web beneficia immensamente dell’autorità sociale dei suoi proprietari. Quando il CEO di una piccola impresa è una figura ben nota e di fiducia all’interno di una nicchia (e il blog degli ospiti è un modo eccellente per raggiungere questo obiettivo), il suo sito Web riceverà in cambio un aumento del ranking.

Inoltre, la popolarità sui social media è un fattore che si autoalimenta. Più persone ti vedono seguito, maggiore è il numero di persone che ti seguiranno.