Il pixel è un pezzo di codice che va sul tuo sito Web e riporta a Facebook se qualcuno ha eseguito o meno l’invito all’azione sul tuo sito Web. Ad esempio, se il tuo invito all’azione è di acquistare un pacchetto di tè, il codice pixel di Facebook sul tuo sito Web di tè dirà a Facebook se un utente che ha visto il tuo annuncio e ha fatto clic sul tuo sito Web:
- Metti il tè nel carrello
- Compra il tè
- Non ho fatto nessuno dei due
Come marketer, il pixel è tosto. Può aiutarti a raggiungere gli utenti che hanno maggiori probabilità di intraprendere l’azione desiderata, facendo in modo che il tuo budget pubblicitario vada più lontano di quanto non fosse in grado di fare.
Ma ecco il problema. Il pixel ha bisogno che tu lo aiuti un po ‘. Mentre i pixel possono estrarre dal loro * database impossibile da comprendere *, ciò non significa che lo risolveranno la prima volta.
Perché devi addestrare il tuo pixel
L’obiettivo di Facebook è ottenere conversioni e il tuo obiettivo è aiutare Facebook a ottenere conversioni. Quando alleni il tuo pixel di Facebook, esegui una campagna che non è necessariamente ottimizzata per farti guadagnare. È ottimizzato per allenare il tuo pixel.
Questa è chiamata fase di apprendimento perché, come in un anno sabbatico post-laurea, stai impostando il tuo pixel nel mondo per andare ad imparare nuove cose. Tornerà con un sacco di nuove conoscenze e utilizzerà le sue nuove conoscenze per ottenere più conversioni.
Durante questa fase di apprendimento, il tuo set di annunci verrà visto da persone diverse che rientrano nel target di riferimento che hai scelto. Facebook terrà d’occhio chi compie azioni e chi no, e quindi ti aiuterà a creare un pubblico personalizzato basato su questo pubblico di destinazione iniziale.
Inizia ad allenare il tuo pixel:
- Scegli un obiettivo di basso livello come visualizzazioni video, clic sul sito Web (non chiedere di acquistare), ecc.
- Crea un set di annunci con un CTA per l’obiettivo di livello inferiore
- Scegli il tuo pubblico di destinazione
- Lascia che il set di annunci venga eseguito per circa 50 conversioni o almeno una settimana
- Non modificare nulla dopo aver pubblicato il tuo set di annunci
È il momento di evocare la tua pazienza interiore, perché per quanto tu voglia modificare la tua copia o cambiare il tuo obiettivo, non puoi. È come scegliere di addestrare il tuo cane a “sdraiarsi” nel mezzo dell’insegnamento a loro come “sedersi” per la prima volta. Saranno super confusi, non otterrai il risultato finale che volevi e dovrai ricominciare da capo un altro giorno.
Puoi chiudere questi annunci una volta che hai raggiunto circa 50 conversioni o hai raggiunto 5-7 giorni.
Complimenti, hai allenato il tuo pixel! Anche se non è così carino come il tuo cane seduto quando glielo chiedi, avrai quella sensazione calda e sfocata quando inizi a ottenere conversioni e vedi persone reali che desiderano i tuoi prodotti e servizi.
Ora che hai formato il tuo pixel, sarai in grado di utilizzarlo come pubblico personalizzato per le tue campagne future.
Solo una breve nota:
Se disponi di un budget maggiore, potresti riuscire a ottenere 50 conversioni in pochi giorni. Poiché Facebook utilizza il tuo budget per mostrare il tuo annuncio a più persone, sarai in grado di avere più occhi sul tuo annuncio in meno tempo.
In tal caso, puoi disattivare questo set di annunci e iniziare a pubblicare gli annunci ottimizzati per la conversione degli acquisti in questo nuovo pubblico personalizzato.
Se hai un budget inferiore, niente di grave. Aspetta solo 50 conversioni o 5-7 giorni (a seconda dell’evento che si verifica per primo), quindi inizia a pubblicare i tuoi annunci ottimizzati per la conversione nel tuo nuovo pubblico personalizzato.
Punti Chiave
- La formazione del tuo pixel di Facebook crea un pubblico personalizzato di persone che molto probabilmente si convertiranno per le tue offerte future.
- Allena il tuo pixel con un obiettivo di basso livello come visualizzazioni di video o lettura di un post sul tuo sito Web.
- Non modificare nulla del set di annunci per una settimana o almeno 50 conversioni
- Crea un pubblico personalizzato in base alle conversioni.
