Il content marketing è il mio tipo di marketing preferito personale. Perché?

Si tratta di relazioni. Rapporti con i tuoi clienti, il tuo pubblico e altri influenzatori.
È genuino. Nessuna tattica di vendita sporca, solo cura e valore!

Funziona. Il content marketing vede tassi di conversione quasi sei volte superiori rispetto al marketing tradizionale.
La domanda non è: “funziona il content marketing?” Questo è un sì assoluto. La domanda giusta: “il content marketing è giusto per la mia azienda?”

Ecco la cosa sul content marketing: o ti impegni o non lo fai. Non c’è punta nell’acqua. Tuffati o stai lontano.

Perché dico questo? Soprattutto perché se non sei disposto a creare contenuti di alta qualità (e promuovi incessantemente tali contenuti), stai solo aggiungendo al rumore. A nessuno piace il rumore.

John Lee Dumas, fondatore del podcast di EOfire, una volta mi disse qualcosa che rimase bloccato:

Quindi, in questo post, spiegherò cosa va nel marketing dei contenuti (in termini di tempo, impegno e denaro) e che tipo di risultati puoi aspettarti (ROI) per aiutarti a decidere se il marketing dei contenuti è giusto per te.

Eccellenza significa:

• Contenuto ben scritto (buona grammatica, controllo ortografico, facile da leggere)
• Focus su splendide immagini (nessuna foto di riserva, a meno che non siano pertinenti)
• Un occhio per la formattazione (lo spazio bianco è tuo amico!)
• Fornisce un asporto chiaro e fruibile

Suggerimento pro: due strumenti che mi hanno aiutato a scrivere bene sono l’App Hemingway e Grammarly. Ti mostrano quando la tua scrittura è grammaticalmente errata, troppo complessa o troppo passiva.

Sebbene non sia facile raggiungere tutti questi punti, ti esorto a non avviare il content marketing a meno che tu non ti impegni. Il più importante dei quattro punti è il chiaro e pratico da asporto: dovresti usare i tuoi contenuti per insegnare ai tuoi clienti.

Jeff Goins, un famoso autore e blogger, ha quattro domande a cui deve rispondere “sì” prima di pubblicare un pezzo:

• Questo pezzo è ben scritto?
• Il titolo fa una promessa?
• L’articolo mantiene questa promessa?
• Questo contenuto “stupirà” il lettore con valore al punto da stupirsi che sia gratuito?

Ora, sembra molto, e potrei spaventarti. Prima di uscire, c’è una domanda che sono sicuro che ti starai chiedendo: “Quanto tempo ci vorrà?”

Quanto tempo impiega una strategia di content marketing?
Dipende da quanti post scrivi (o video / podcast che crei), da quanto tempo impieghi per crearli e da quanto tempo impieghi a promuoverli.

Buffer, leader nel content marketing, impiega circa 2 ore e 58 minuti per scrivere un post sul blog. La loro suddivisione completa è simile al seguente:

Se inizi con un post a settimana, il tempo totale a settimana per la scrittura e la promozione sarà di almeno sei ore. (Probabilmente di più quando inizi per la prima volta perché non sarai abituato a scrivere e il processo richiederà più tempo.)

Ovviamente, puoi scrivere più post (fino a 2-3 alla settimana) o meno post (almeno una volta al mese), a seconda delle risorse disponibili. Puoi anche ridurre questo tempo assumendo uno scrittore freelance.

Quanto costa il content marketing?

Uno dei motivi per cui amo così tanto il content marketing è il suo costo incredibilmente flessibile. Puoi letteralmente dedicare tutto ciò che vuoi, a seconda di quanto tempo puoi investire. Infatti, secondo il Content Marketing Institute:

“Il marketing dei contenuti costa il 62% in meno rispetto al marketing in uscita e genera un numero di contatti tre volte superiore”.
Ad esempio, ho usato il content marketing per far crescere il mio sito da 0 a 60 visitatori al giorno in pochi mesi con un costo di $ 0 e un po ‘di sudore.

Il rovescio della medaglia, se non hai tempo per creare contenuti, puoi assumere uno scrittore o un marketer di contenuti per assumere quel lavoro per te.

Naturalmente, ci sono altri aspetti monetari del marketing, tra cui pubblicità a pagamento come PPC (pay per click), pubblicità display e nativa e influenzatori pagati. Personalmente, non prendo molta attenzione a questi metodi – mi piace concentrarmi su metodi organici come SEO e networking.

Detto questo, puoi spendere quanto vuoi o meno per gli annunci a pagamento. Direi che € 500 è un buon punto di partenza, quindi puoi salire da lì.

ROI di content marketing: cosa aspettarsi

Lascia che ti avverta: il content marketing è una strategia a lungo termine. Moz ritiene che possano essere necessari fino a sei mesi per vedere veramente i risultati dei tuoi sforzi, un periodo che chiamano il “divario della delusione”.

Tuttavia, questo è un approccio “Kaizen” al marketing e alla crescita del business. (Kaizen è una parola giapponese per piccoli miglioramenti quotidiani, che forniscono risultati esponenziali a lungo termine.)

Personalmente, adoro gli investimenti a lungo termine perché tendono sempre a ripagare meglio degli spigoli. Ma a ciascuno il suo!

Il content marketing è giusto per la tua azienda?
Rispondi a queste quattro domande per scoprire:

• Sei disposto a impegnarti a fornire contenuti di grande valore?
• Sei disposto a resistere a lungo termine?
• Hai almeno sei ore per impegnarti a creare e commercializzare contenuti ogni settimana o i soldi per assumere qualcuno che lo faccia per te?
• Sei disposto a rendere il mondo un posto migliore per i cani ovunque?

Se hai detto “no” a una di queste domande, non dovresti iniziare a commercializzare i contenuti. (OK, suppongo che non devi accettare il n. 4 … ma penso un po ‘meno di te se non lo fai.)

Hai detto di sì a tutti? Quindi la tua missione, se scegli di accettarla, è quella di creare una strategia di marketing dei contenuti e un calendario. Dopo averlo fatto, inizia a scrivere!

Utilizzi il content marketing nella tua azienda? Fatemi sapere nei commenti!