Gli annunci di Facebook possono essere un’ottima opzione promozionale e possono offrire vantaggi significativi, sia per aumentare la consapevolezza del marchio sia per aumentare le vendite.

Ma non tutte le campagne pubblicitarie di Facebook sono uguali.

Spesso, anche una svista apparentemente semplice può farti bruciare rapidamente il budget degli annunci di Facebook, senza ottenere i risultati desiderati.

Come ogni piattaforma di marketing, gli annunci di Facebook richiedono molto più di una grafica accattivante, anche se ognuno di essi è di fondamentale importanza. Evitando alcuni semplici e comuni errori nella pubblicità di Facebook, puoi massimizzare le tue possibilità di ottenere i risultati desiderati.

Ecco sei errori comuni degli annunci Facebook che devi evitare.

1. Esecuzione di annunci in ogni momento

Come per i mezzi pubblicitari tradizionali come TV e radio, non dovresti pubblicare gli stessi annunci tutto il giorno e tutta la notte.

Se non imposti un limite sulla frequenza con cui vengono pubblicati i tuoi annunci, corri il rischio di sovraesporre il tuo pubblico di destinazione – infatti, la ricerca di The Drum mostra che gli utenti possono iniziare a provare l’affaticamento della campagna entro tre giorni dal lancio, se tu non stai attento.

Uno dei modi migliori per evitarlo è impostare un programma personalizzato per la tua campagna pubblicitaria di Facebook. Ciò ti consente di mostrare i tuoi annunci solo durante i giorni o a volte che sono più rilevanti per il tuo pubblico di destinazione.

Raggiungendo i clienti nei momenti in cui hanno maggiori probabilità di acquistare e riducendo al minimo il rischio di sovraesposizione, noterai una risposta migliore alle tue campagne.

2. Pagine di destinazione irrilevanti

Un annuncio di Facebook coinvolgente è solo metà dell’equazione, devi anche considerare dove l’annuncio porta gli utenti dopo aver fatto clic.

Per la maggior parte dei marchi, i loro annunci porteranno a una pagina di destinazione, che è dove è necessario rispettare la promessa della promozione iniziale e fornire ciò che ha attirato il loro interesse.

Sfortunatamente, molti inserzionisti scivolano a questo punto. Alcuni marketer pubblicheranno una promozione per un prodotto specifico, solo per condurre gli utenti coinvolti a una home page generica o anche a un’offerta completamente diversa.

I tuoi potenziali clienti hanno fatto clic sul tuo annuncio per ciò che ha promesso. Se la pagina di destinazione connessa a quell’annuncio non mantiene la promessa, con copia, immagini e simili corrispondenti, quei potenziali clienti faranno clic e il budget di marketing andrà sprecato.

Assicurati che la tua pagina di destinazione corrisponda al tuo annuncio. Questo è un aspetto fondamentale del rendimento degli annunci di Facebook.

3. Armeggiare costantemente con la tua campagna

Facebook può essere una piattaforma straordinaria e potente per il marketing, ma ciò non significa che la tua campagna fornirà sempre risultati sorprendenti sin dall’inizio.

Il sistema di annunci di Facebook utilizza l’apprendimento automatico per ottimizzare i risultati migliori, ma per massimizzare le prestazioni ha bisogno di tempo per misurare la risposta degli utenti, quindi adeguarsi di conseguenza.

Facebook lo spiega come una “fase di apprendimento“, in cui raccoglie e valuta le prestazioni iniziali, come per Facebook:

“La fase di apprendimento è il periodo in cui il sistema di pubblicazione ha ancora molto da imparare su un set di annunci. Durante la fase di apprendimento, il sistema di pubblicazione sta esplorando il modo migliore per pubblicare il tuo set di annunci, quindi le prestazioni sono meno stabili e costano per -action (CPA) è generalmente peggiore. La fase di apprendimento si verifica quando si crea un nuovo annuncio o set di annunci o si esegue una modifica significativa a uno esistente. ”

La ricerca di KlientBoost ha rilevato che la maggior parte delle campagne impiegherà dalle 24 alle 48 ore per ottenere dati sufficienti per ottimizzare completamente la pubblicazione degli annunci. I marketer impazienti che eseguono campagne brevi o iniziano a armeggiare dopo poche ore non raggiungeranno mai questo punto e finiranno per sprecare il loro budget in annunci non ottimizzati.

Può essere allettante effettuare rapidi cambiamenti, soprattutto quando sono in circolazione dollari reali, ma può valere la pena aspettare, ove possibile, o eseguire le campagne in fasi prestabilite, al fine di garantire una risposta ottimale.

4. Non attivare le regole automatizzate di Facebook

Anche la campagna più efficace diventerà meno efficace nel tempo e se non si ha la capacità di effettuare il check-in e monitorare costantemente i risultati, si corre il rischio di trascurare questioni chiave. Ciò può aumentare il costo per acquisizione e ridurre i costi del budget di marketing, ma utilizzando le Regole automatizzate di Facebook, puoi evitarlo.

Le Regole automatizzate di Facebook ti consentono di disattivare automaticamente una campagna o un annuncio o di adattare un budget o un’offerta della campagna, in base alle condizioni stabilite.

Secondo Facebook:

“Quando si creano regole automatizzate in Gestione annunci, controllano automaticamente le campagne, i set di annunci e gli annunci, quindi aggiornano o notificano eventuali modifiche. Oltre a questi controlli e notifiche automatici, lo strumento intraprenderà anche le azioni necessarie “.

Le tue regole automatizzate possono includere soglie di costo per acquisizione, numero di impressioni, spesa giornaliera e altro.

E mentre, come notato, puoi consentire a Facebook di effettuare regolazioni automatiche, AdEspresso ti consiglia di inviare semplicemente una notifica a Facebook, in modo che tu possa apportare da solo le modifiche necessarie. Ciò ti assicurerà di mantenere il controllo e la consapevolezza di eventuali cambiamenti della campagna.

5. Continuare a commercializzare i clienti convertiti

Il remarketing può essere un approccio altamente vantaggioso, ma non vuoi continuare a inviare lo stesso annuncio a qualcuno che ha già fatto clic su di esso. Se qualcuno ha già convertito a causa della visualizzazione del tuo annuncio, probabilmente non vorrà rivederlo la prossima volta che scorrerà il feed.

Per evitare ciò, assicurati di escludere le persone che hanno acquistato il prodotto pubblicizzato nell’ultimo mese (o hanno intrapreso l’azione della campagna pertinente) nelle impostazioni del tuo pubblico personalizzato.

In questo modo assicurerai che i tuoi annunci raggiungano un nuovo pubblico che ha il potenziale per diventare clienti paganti, senza infastidire quelli che già conoscono il tuo marchio.

6. Non sperimentare con diversi tipi di annunci

Ogni pubblico è diverso, il che significa inevitabilmente che risponderanno e si impegneranno in modi diversi con vari tipi di promozioni.

Troppi marchi incanalano tutti i loro dollari di marketing su Facebook in feed di notizie standard o annunci nella colonna di destra, quando hai la possibilità di creare campagne potenzialmente più coinvolgenti sperimentando diverse opzioni multimediali, come video o GIF.

In un caso di studio condiviso da Facebook, Champs Sports ha aumentato il suo ritorno sulla spesa pubblicitaria utilizzando annunci video di 6 secondi anziché unità pubblicitarie di 30 secondi.

“In questo caso, gli annunci di 6 secondi hanno prodotto un aumento dell’11% del richiamo degli annunci stimato, un aumento del 12% nel ritorno sulla spesa pubblicitaria e un aumento del 271% nel tasso di completamento del video, dimostrando di essere più efficaci nel guidare i risultati per il marchio. Gli annunci di 6 secondi hanno inoltre comportato un incremento incrementale di molte altre metriche chiave, tra cui tasso di conversione, valore medio di acquisto e percentuale di clic “.

Gli esperti di marketing di Facebook stanno lasciando soldi sul tavolo se non eseguono test A / B su diversi formati di annunci: trovare il formato più efficace per il tuo pubblico unico ti aiuterà a ottenere il massimo dal tuo budget.

Come notato, il marketing di Facebook può essere un grande vantaggio per i tuoi sforzi di marketing, in particolare con il continuo lancio di nuove funzionalità come annunci di ricerca e annunci video mid-roll. Ma indipendentemente dal fatto che tu stia utilizzando queste nuove opzioni o la tradizionale pubblicità di Facebook, devi essere sempre attento al modo in cui funziona la piattaforma.

Ottimizzando le tue campagne per il pubblico di Facebook, puoi avere la certezza che i tuoi annunci rimarranno nel budget e forniranno risultati significativi e tangibili per la tua attività.