All’inizio di questa settimana, TikTok ha annunciato che prevede di assumere 10.000 dipendenti negli Stati Uniti nei prossimi tre anni, poiché cerca di massimizzare le sue opportunità di crescita.
E oggi, TikTok ha svelato un nuovo TikTok Creator Fund, che pagherà i creatori di spicco per i loro video sulla piattaforma.
Per supportare ulteriormente i nostri creatori, stiamo lanciando il TikTok Creator Fund per incoraggiare coloro che sognano di usare la propria voce e creatività per stimolare le carriere ispiratrici.
Il fondo statunitense inizierà con $ 200 milioni per aiutare i creatori ambiziosi che sono alla ricerca di opportunità per promuovere un mezzo di sostentamento attraverso il loro contenuto innovativo. Il fondo sarà distribuito nel corso del prossimo anno e si prevede che cresca nel corso del tempo.
Il programma potrebbe aiutare TikTok su due fronti: per uno, monetizzare i video in formato corto è difficile.
Vine lo ha scoperto nel modo più difficile: dopo essersi affermato come un punto di riferimento culturale chiave e aver creato un pubblico significativo, Vine alla fine è crollato perché non era in grado di monetizzare efficacemente.
Con l’offerta di contenuti principali di Vine della durata di soli sei secondi, ciò ha reso sempre più difficile l’implementazione di annunci pubblicitari da parte di Vine, in quanto gli utenti li saltavano o li ignoravano in-stream. E ciò ha reso impossibile per Vine compensare adeguatamente i suoi migliori creatori.
Vine ha cercato di contrastare questo, aggiungendo video più lunghi e annunci pre-roll nei suoi ultimi mesi, ma con maggiori opportunità di guadagno altrove, i migliori creatori di Vine sono emigrati gradualmente, portando il loro pubblico con sé.
Molti di loro sono diventati milionari tramite YouTube e Facebook, mentre Vine è stato chiuso, poiché l’utilizzo è diminuito continuamente.
Ecco perché il creatore di Vine Dom Hoffman è stato così irremovibile che i creatori della sua nuova app video in formato ridotto, Byte, vengono pagati fin dall’inizio, anche se ciò significa immergersi nel proprio finanziamento per realizzarlo.
Ora TikTok sta seguendo un playbook simile. Man mano che i creatori di TikTok costruiscono i loro seguaci, l’esca della monetizzazione su altre piattaforme diventerà più difficile da ignorare e TikTok spera che assicurandosi che vengano pagati, anche senza una rete pubblicitaria comparabile, possa tenerli in giro attraverso questo finanziamento assegnato.
Ciò potrebbe consentire a più creatori di pubblicare post più spesso, il che coinvolge il pubblico, che costruisce la piattaforma, ecc.
Non sembra un sistema sostenibile, a lungo termine, ma con gli impatti economici che incombono su COVID-19, potrebbe benissimo essere un elemento chiave per consolidare ulteriormente la posizione di TikTok nel più ampio ecosistema digitale. Il che ci porta al prossimo punto chiave.
Come notato, TikTok ha già annunciato che è disposto a creare posti di lavoro locali se gli Stati Uniti lo lasciano in funzione e, con questa iniziativa, si inserirà ulteriormente nel panorama economico americano diventando inoltre un flusso di pagamenti per molti creatori.
In un momento in cui i lavori stanno diventando più difficili da trovare, il governo degli Stati Uniti dovrà trovare il modo di garantire che vengano pagate più persone. Possono davvero bloccare TikTok quando potrebbe essere un fornitore di così tante opportunità?
Sembra un gioco abbastanza intelligente da parte di TikTok: diventando un fornitore più grande per più americani, sarà in grado di esercitare una maggiore pressione sui regolatori statunitensi per riconsiderare qualsiasi mossa per vietare l’app, se davvero i colloqui finissero così tanto.
Il presidente degli Stati Uniti Donald Trump ha affermato che sta considerando di vietare TikTok come parte della punizione cinese per l’epidemia di COVID-19 – ma se così fosse si vedrebbe anche la riduzione di 10k posti di lavoro, oltre ad avere un impatto su molti creatori, che la decisione diventa più strategica che simbolica .
È certamente un’iniziativa interessante, su entrambi i fronti, e mentre i creatori di TikTok saranno felici di avere più opportunità di trarre profitto dai loro sforzi, senza dubbio porterà a un ulteriore controllo da parte dei regolatori statunitensi.
Il fondo per i creativi di TikTok si aprirà alle domande dei creatori statunitensi a partire da agosto. I creatori idonei devono avere almeno 18 anni, soddisfare una base per i follower e “pubblicare costantemente contenuti originali in linea con le nostre Norme della community“.
