8 tendenze SEO da tenere d’occhio nel 2021

Google aggiorna il suo algoritmo di ricerca diverse migliaia di volte all’anno. La maggior parte di questi aggiornamenti è troppo piccola per essere notata, anche se ce ne sono sempre un paio di grandi dimensioni.

Quindi le regole di ricerca cambiano continuamente, il che rende l’ottimizzazione della ricerca un obiettivo in movimento.

Tranne, non proprio. Se hai familiarità con la cronologia degli aggiornamenti di Google, probabilmente sai che seguono uno schema abbastanza prevedibile. A poco a poco, Google sta migliorando nel trovare contenuti veramente rilevanti. Ciò significa che sta diventando sempre più difficile manipolare Google con tattiche SEO black-hat e gray-hat. Ciò significa che il contenuto ora è davvero il re.

Come al solito, questa tendenza induce le persone a chiedersi se la SEO sia ancora importante e quest’anno abbiamo visto una buona parte di articoli che affermano che la SEO potrebbe finalmente essere morta.

Non andrei così lontano. È vero, alcune parti della SEO vengono riassorbite da altre divisioni del marketing digitale e altre parti della SEO stanno diventando del tutto obsolete. Allo stesso tempo, emergono aree completamente nuove della SEO, cose come dati strutturati ed entità e un’ottimizzazione della ricerca locale sempre più complessa. Lungi dall’essere morto, la SEO sta diventando più competitiva, tecnica e ricca di sfumature.

In questo articolo, esaminerò alcune di quelle nuove tendenze SEO, fattori di ranking emersi negli ultimi due anni e che dovrebbero aumentare di peso nel prossimo futuro:

1. Le nuove metriche sull’esperienza utente avranno un impatto sulle classifiche

Nel maggio 2020, Google ha introdotto il concetto di Core Web Vitals: tre nuove metriche da aggiungere al modo in cui Google misura l’esperienza dell’utente. Tutte e tre le metriche riguardano più o meno la velocità percepita della pagina: quanto velocemente si carica, quanto presto diventa interattiva e quanto è stabile durante il caricamento.

Google ha recentemente annunciato che Core Web Vitals diventerà segnali ufficiali di ranking nel maggio 2021. Quando accadrà, queste metriche verranno utilizzate più come un tie-break piuttosto che come un forte segnale di ranking. Quindi, ad esempio, se ci sono due pagine con contenuti ugualmente pertinenti, di qualità e autorevolezza simili, spetterà alle metriche dell’esperienza utente decidere quale classificare più in alto.

Inoltre, Core Web Vitals fungerà da qualificatori per le pagine che vogliono apparire nelle prime storie di Google. In precedenza, solo le pagine AMP potevano essere visualizzate nelle prime notizie, perché erano affidabili e veloci. Ora che Google può misurare la velocità utilizzando Core Web Vitals, questa opportunità verrà estesa a tutte le pagine con un punteggio di ottimizzazione sufficientemente alto.

Infine, Google sta prendendo in considerazione una sorta di identificatore per contrassegnare i risultati di ricerca con una buona esperienza utente. Simile al modo in cui le pagine AMP sono contrassegnate dall’icona di un fulmine. Se implementato, gli utenti saranno in grado di individuare le pagine veloci nei risultati di ricerca e probabilmente le favoriranno rispetto alle pagine lente.

2. L’indicizzazione mobile-first sarà forzata su tutti i siti web

Già nel 2016 Google aveva iniziato a passare ai siti Web all’indicizzazione mobile-first. Significa che il sito web è classificato in base alla sua versione mobile piuttosto che alla sua versione desktop.

Finora è stato un processo piuttosto lento. Google ha controllato ogni sito web per vedere se è pronto per i dispositivi mobili e ha effettuato il passaggio solo se il sito web ha superato il test. Inoltre, tutti i siti Web appena registrati sono stati indicizzati per impostazione predefinita per i dispositivi mobili.

Quattro anni dopo, il processo è quasi completo, ma c’è ancora una parte di siti web antiquati che non è riuscita ad adattarsi allo schermo del cellulare. A questi siti web Google dice che è abbastanza, saranno costretti a indicizzare mobile-first indipendentemente dal fatto che siano pronti o meno. Attualmente, la transizione è prevista per marzo 2021.

3. L’intelligenza artificiale governerà tutte le ricerche

A partire da RankBrain nel 2015 e culminato in BERT nel 2019, Google ha fatto un enorme passo avanti nell’utilizzo dell’IA per interpretare sia le query che i risultati di ricerca. In un solo anno da quando è stato lanciato BERT, è passato da essere utilizzato nel 10% a essere utilizzato in quasi il 100% di tutte le query in lingua inglese.

BERT si è dimostrato incredibilmente efficace nell’identificare lo scopo esatto di una query. Può risolvere ambiguità lessicali, apprendere nuove parole, correggere errori di ortografia, trovare sinonimi e tenere conto di parole non significative precedentemente ignorate. Ecco solo un esempio di come BERT ha migliorato i risultati di ricerca da semirilevanti a completamente azzeccati:

4. Le entità verranno utilizzate alla pari con i backlink

Ad oggi, il grafico della conoscenza di Google ha raccolto oltre 5 miliardi di entità e 500 miliardi di proprietà di entità. Il che non è molto, considerando che le entità non sono solo persone importanti, ma anche libri, canzoni, film, aziende, concetti – letteralmente qualsiasi cosa.

Ciò che è più importante è che Google ora ha la tecnologia per scoprire nuove entità da solo (non solo prenderle in prestito da Wikipedia). Usa l’intelligenza artificiale per seguire la sintassi attorno alle entità conosciute e vedere se portano a nuove. Queste nuove entità vengono quindi registrate come correlate a quelle precedenti. È una semplificazione eccessiva, ma fondamentalmente è come funziona.

Quindi, invece di avere una rete di pagine collegate da backlink, Google avrà presto una rete di entità collegate dalle loro relazioni – un modello del mondo reale. Questo modello dirà a Google quali aziende sono affidabili, quali autori sono esperti e quali contenuti meritano veramente di essere classificati più in alto.

5. I fattori EAT possono svolgere un ruolo più importante

I fattori di competenza, autorità e affidabilità (EAT) sono un argomento controverso nella comunità SEO. Alcuni dicono che EAT è un segnale di ranking, altri affermano che Google non può nemmeno misurare EAT con il suo algoritmo.

Ad essere onesti, probabilmente Google non può rispondere direttamente a molte delle domande di EAT. Non è possibile verificare se le informazioni sono scientificamente accurate o se l’autore è effettivamente un esperto. Tuttavia, Google può ancora verificare la presenza di segnali EAT indiretti.

Ad esempio, se la pagina menziona tutte le entità corrette associate all’argomento, probabilmente è accurata. Se il nome dell’autore è ben consolidato sul web, è associato ad altre piattaforme e profili tematicamente simili, allora l’autore è probabilmente un esperto.

6. La SEO locale diventerà sempre più complessa

Non molto tempo fa Google suggeriva attività commerciali locali in base alla vicinanza al ricercatore. Tuttavia, negli ultimi due anni, abbiamo visto Google allontanarsi dal fattore di prossimità e aumentare lentamente la sua dipendenza dalla qualità e dalla pertinenza. Ciò significa che le aziende ora hanno un certo margine di manovra quando si tratta di influenzare le classifiche locali.

E Google è felice di fornire gli strumenti. Google My Business (GMB) continua ad aggiungere nuove funzionalità alle sue schede. Le aziende ora possono pubblicare post, rispondere a domande, aggiungere prodotti e servizi, offrire prenotazioni e impostare messaggi, tutto dalle loro schede. In effetti, gli elenchi sono ora così avanzati che i ricercatori non hanno quasi bisogno di visitare i siti Web effettivi.

E con l’inizio di COVID-19, Google si è affrettata a fornire agli elenchi GMB ancora più opzioni. Puoi contrassegnare la tua attività temporaneamente chiusa, aggiungere orari di lavoro alternativi, raccogliere donazioni, vendere buoni regalo e attivare attributi speciali per evidenziare le opzioni di sicurezza:

Un interessante aggiornamento correlato alla pandemia è stato Google che autorizzava gli elenchi di telemedicina su GMB, mentre in precedenza nessuna attività online poteva registrarsi. Alcuni nella comunità SEO lo vedono come un possibile inizio di un più ampio cambiamento di politica.

7. I dati strutturati diventeranno inevitabili

I dati strutturati non sono esattamente una nuova tendenza: ne parliamo da anni ormai. Ma anche se la sua importanza continua a crescere, i dati strutturati non sono ancora una tattica SEO ampiamente adottata.

L’applicazione più immediata dei dati strutturati è creare rich snippet, che sono assolutamente essenziali se vuoi classificare cose come ricette o articoli di notizie:

Un’altra applicazione dei dati strutturati è utilizzarli per la SEO locale. Esiste un tipo di schema chiamato “attività locale” e ti consente di contrassegnare la tua azienda, il suo indirizzo e i dettagli di contatto chiave. Una volta applicato sul tuo sito web, lo schema locale indica a Google dove si trova la tua attività e migliora le tue possibilità di apparire nei risultati di ricerca locale.

Infine, i dati strutturati ti aiutano a creare entità. Anche se Google può ora recuperare entità da dati non strutturati, puoi velocizzare le cose utilizzando dati strutturati per contrassegnare luoghi, persone e aziende importanti.

8. Google farà di tutto per soddisfare le intenzioni

Grazie a BERT, Google ora può recuperare non solo pagine, ma piccoli pezzi di pagine, per soddisfare l’esatto intento del ricercatore. Ad esempio, se voglio sapere se gli elefanti possono saltare, Google visualizzerà il paragrafo esatto che risponde alla mia domanda e non dovrò leggere o visitare la pagina.

E se voglio sapere come affilare un coltello, Google salterà le parti lente del tutorial e mi offrirà invece di guardare l’azione stessa: Oltre a fornire un’ampia gamma di risposte, riquadri con grafici della conoscenza, elenchi e tabelle:

Ciò che significa per la SEO è che sempre più domande riceveranno risposta dalla posizione zero e il ritmo aumenterà proprio ora, quando BERT avrà pieno accesso alla ricerca.

Pensieri finali

Sembra che la SEO si stia assestando più di un ruolo di assistenza. In passato, la SEO era la forza trainante principale e potevi usarla per classificare una pagina indipendentemente dal fatto che fosse effettivamente buona o meno.

Oggi, devi assolutamente avere prima dei contenuti fantastici, quindi utilizzare la SEO per assicurarti che Google se ne accorga. Andando avanti, questo lavoro diventerà sempre più complesso, soprattutto perché gli elementi ricchi stanno diventando più comuni nelle SERP e diventa più importante essere presenti piuttosto che essere classificati.