Come operatori di marketing in entrata, i contenuti svolgono un ruolo importante nell’attirare l’attenzione e nel creare fiducia nei confronti delle prospettive.

I nostri contenuti possono venire in molti formati diversi e il formato che scegliamo può parlare di volumi sulla ricerca e le idee all’interno.

I contenuti interattivi sono diventati sempre più popolari man mano che i marchi cercano di ridurre il rumore e mantenere l’attenzione dei potenziali clienti abbastanza a lungo da trasmettere un messaggio.

Che cos’è il contenuto interattivo?

Il contenuto interattivo è un tipo di contenuto creato non solo per il consumo ma anche per l’impegno. È progettato per sollecitare l’azione e la partecipazione del pubblico.

Il vantaggio è una maggiore probabilità di sfruttare la sempre maggiore attenzione del pubblico pubblicando storie con elementi interattivi in modo da ottenere un ruolo attivo nel consumo di informazioni.

Abbagliando il pubblico con un’esperienza inaspettata, puoi aumentare il coinvolgimento, il tempo di permanenza in loco e i tassi di condivisione sui social.

In teoria, qualsiasi tipo di contenuto può incorporare elementi interattivi. Il marketing interattivo richiede ingegnosità e innovazione, e qui ci sono alcuni dei modi in cui i contenuti interattivi vengono attualmente visualizzati sul Web:

Quiz

Per loro stessa natura, i quiz sono interattivi poiché sono richiesti input da parte del pubblico in cambio di preziosi contenuti personalizzati.

Infografica interattiva

A differenza delle infografiche statiche, le infografiche interattive spingono il pubblico a fare il proprio viaggio attraverso le informazioni presentate.

Video interattivo

La visualizzazione di video è spesso un’attività passiva, ma i video interattivi possono migliorare il coinvolgimento e migliorare l’esperienza. Questo viene fatto aggiungendo 360 visualizzazioni, controlli del pubblico o contenuto incorporato e interattività.

Sondaggi e sondaggi

Se il pubblico desidera dati macro su un argomento specifico, può essere incentivato a partecipare a un sondaggio. Quindi, sia il sondaggio (l’input) che i suoi risultati (il tuo output) diventano contenuti consumabili.

Calcolatrici

In molti casi, le informazioni stesse potrebbero non essere utili per il tuo pubblico, ma piuttosto come tali informazioni possono essere applicate alla loro situazione individuale.

Contenuto gamificato

Uno dei modi migliori per trasformare il contenuto in un’esperienza è renderlo un gioco. Esempi di questo includono annunci di giochi giocabili o mondi interattivi.

Non sei limitato a questi secchi, neanche. Il contenuto interattivo è limitato solo dalla tua immaginazione.

Esempi di contenuti interattivi di marchi reali

Ogni settore presenta i propri ostacoli e caratteristiche uniche, ma condivide un denominatore comune: i contenuti interattivi funzionano per tutti gli argomenti e il pubblico.

1. HubSpot’s Website Grader

Photo by HubSpot

Questa esperienza web personalizzata consente agli utenti di digitare il proprio sito Web e ricevere un’analisi dettagliata basata su criteri diversi. Indicando punti critici specifici e fornendo suggerimenti attuabili, il contenuto si trasforma in un generatore di lead, dando inizio alla conversazione tra HubSpot e potenziali utenti.

Come puoi incorporarlo nel tuo content marketing? La personalizzazione è la chiave per costruire relazioni con il tuo pubblico.

Sottolineare opportunità di miglioramento e crescita in modo interattivo aumenta la fiducia che i lettori hanno del fatto che il tuo marchio sia un esperto in questo argomento e settore, cosa che può essere facilmente realizzata attraverso l’interattività. Pensa: “Mostra, non dirlo.

2. National Geographic

Alcune delle forme più stimolanti di contenuto interattivo corrispondono agli argomenti trattati. Questo esempio consente ai lettori di seguire le antiche pitture rupestri come se fossero in tournée in una grotta preistorica, con argomenti colorati per fornire approfondimenti.

Come puoi incorporarlo nel tuo content marketing? Far prendere vita alla storia può essere un compito difficile. Non rifuggire da numeri e fatti importanti, ma non lesinare nemmeno le immagini e il coinvolgimento. Lascia la tela chiara per immagini creative e video, mentre il testo avvolge gli elementi visivi ma non interferisce.

3. Information is Beautiful

Gli spettatori adorano le curiosità sui loro film preferiti, e questo è un modo visivamente accattivante per servirlo a loro. La suddivisione del film in scene specifiche chiarisce quali parti si basano su una storia vera, mentre la codifica a colori offre ai lettori una visione più ampia.

Come puoi incorporarlo nel tuo content marketing? Per un’esperienza di lettura più olistica, consenti ai lettori di andare avanti e indietro tra i piccoli dettagli e il quadro generale.

4. CNBC

L’adattamento dei listini all’età del video può essere fatto dividendo una lunga clip in Video Snaps. Ogni scatto può essere modificato da un video diverso e viene assegnato un titolo e un colore personalizzati. Una volta visualizzati, i lettori possono condividere lo snap (o in questo caso, forse il lavoro secondario) di cui si sono divertiti di più sui loro canali social o sull’intero articolo.

Come puoi incorporarlo nel tuo content marketing? Invece di includere video a figura intera, taglia al sodo (letteralmente) e includi solo le parti che sono veramente strumentali al tuo messaggio. Sono finiti i giorni di “saltare a 1:32 per visualizzare questo” contenuto video.

5. Crown Courtroom

Questa animazione interattiva mira (e riesce) a educare i lettori a un’esperienza potenzialmente intimidatoria in modo amichevole, gamificato e comprensibile. Gli spettatori possono scegliere un personaggio per rappresentarli in un’aula di tribunale finta e conoscere varie situazioni legate al tribunale.

Come puoi incorporarlo nel tuo content marketing? Semplifica argomenti complessi per i lettori con una combinazione di gamification e approfondimenti appetibili. Animare uno scenario pertinente e personalizzare il contenuto consentendo al lettore di personalizzare il proprio “personaggio”.

Come iniziare con lo storytelling interattivo

Se sei nuovo nella creazione di contenuti digitali, inizia in piccolo con un semplice quiz o un’infografica interattiva. Queste risorse si comportano bene nella parte superiore della canalizzazione perché motivano l’utente a condividere e vedere come i loro colleghi si confrontano con la propria esperienza.

Quando è il momento di creare qualcosa di più sofisticato, considera di collaborare con uno sviluppatore per determinare come sviluppare l’esperienza utente e gli elementi interattivi che stai cercando.

Sperimenta nuovi formati, argomenti e in quale fase del percorso dell’acquirente vengono pubblicati i tuoi contenuti. Ciò significa rilasciare in anticipo e spesso, quindi stai costantemente raccogliendo feedback e ripetendo i tuoi contenuti interattivi.