Il primo passo è spesso il più difficile. Le nuove imprese possono sentirsi complicate e intimidatorie prima di immergersi e farsi un’idea. A LinkedIn, riconosciamo che questo può essere il caso di Campaign Manager.

Quando investi nel successo del tuo marchio, nessun operatore di marketing vuole perdere un passo o scendere con il piede sbagliato.

L’esperienza pubblicitaria basata su obiettivi recentemente rinnovata è progettata per rendere la configurazione della campagna più intuitiva e senza soluzione di continuità che mai per gli utenti. Tuttavia, è un territorio sconosciuto per molti esperti di marketing che riconoscono i vantaggi della pubblicità su LinkedIn.

Di seguito troverai una guida dettagliata per impostare la tua prima campagna.

Attraverso queste semplici istruzioni, puoi quadrare il targeting, il formato dell’annuncio, il budget e altro ancora. Inoltre, abbiamo incluso alcuni suggerimenti da esperti per massimizzare il tuo successo fin dall’inizio.

Le indicazioni seguenti descrivono il processo di configurazione dopo aver fatto clic su “Crea campagna“.

1. Seleziona il tuo obiettivo

2. Seleziona il tuo pubblico e la posizione

Come prefazione, ti consigliamo vivamente di salvare un pubblico dopo averne creato uno, in modo da poterlo riutilizzare. Ciò ti consentirà di saltare spesso gran parte di questo processo in futuro.

Puoi creare il tuo primo pubblico iniziando dalla posizione, che è una delle due sfaccettature richieste per la costruzione di un pubblico, insieme alla lingua.

Puoi iniziare a livello di continente, quindi paese, ecc. Oltre a scegliere le regioni che desideri includere, puoi anche scegliere le esclusioni.

3. Seleziona la lingua

Step successivo: lingua del profilo.

Questo è un passaggio fondamentale ma fondamentale per personalizzare i tuoi annunci per i loro destinatari. LinkedIn offre 19 opzioni di lingua diverse.

4. Imposta il tuo targeting

Ora passiamo alle funzionalità di targeting unicamente robuste di LinkedIn. Puoi diventare piuttosto granulare qui nel definire il tuo pubblico. Fai attenzione a non fare ipertarget (diventando troppo ristretto e specifico con i parametri) poiché ciò può limitare il successo della campagna.

Ti suggeriamo di andare il più ampio possibile e di lanciare una rete ampia rimanendo pertinenti ai tuoi obiettivi.

Suggerimento: la migliore pratica è prendere di mira tre o quattro (al massimo cinque) diverse sfaccettature.

Esistono diversi attributi che puoi modificare per personalizzare il tuo pubblico, tra cui azienda, dati demografici, istruzione, esperienza lavorativa e interessi. Queste sfaccettature si basano sulle informazioni che i membri includono nei loro profili, nonché su alcuni dati dedotti (come l’industria, che si basa sul profilo della loro azienda).

Come sempre, pensa a ciò che stai cercando di ottenere mentre imposti i parametri di targeting. Se stai pubblicando una campagna di marketing basata sull’account, potrebbe essere opportuno scegliere come target per azienda. Se stai cercando di raggiungere i decisori a un certo livello, l’esperienza lavorativa potrebbe essere la chiave.

Puoi diventare più sofisticato nel tuo targeting su LinkedIn sfruttando la funzione Pubblico abbinato, che ti consente di scegliere come target oltre le informazioni all’interno dei profili LinkedIn. Ad esempio, puoi caricare un elenco di contatti dal tuo CRM o dallo strumento di automazione del marketing o ripetere il retargeting dei visitatori del tuo sito Web tramite il tag Insight incorporato.

Suggerimento: puoi anche escludere con questi parametri di targeting. Ad esempio, “operazioni di vendita” o i tuoi dipendenti in modo da non sprecare impressioni.

5. Abilita Espansione del pubblico (se lo desideri)

Ti consigliamo vivamente di utilizzare Audience Expansion se stai tentando di raggiungere un pubblico più ampio (ma comunque altamente pertinente). Consideriamo un vasto pubblico come un milione o più di persone, e questo strumento può permetterti di puntare a tale scopo rimanendo all’interno delle 3-4 sfaccettature di targeting consigliate.

L’espansione del pubblico ti consente, come inserzionista, di aumentare la copertura della tua campagna mostrando i tuoi annunci a un pubblico con attributi simili al tuo pubblico di destinazione. Ad esempio, se la tua campagna si rivolge ai membri con l’abilità “Pubblicità online“, l’espansione del pubblico può espandere il tuo pubblico ai membri che elencano l’abilità “Marketing interattivo” sul loro profilo

Detto questo, se stai cercando di indirizzare un gruppo di nicchia più piccolo, potresti voler bypassare questo strumento per ora in modo da non raggiungere un pubblico non intenzionale.

6. Seleziona il formato dell’annuncio

In base al tuo obiettivo, qui verrà popolata una determinata serie di formati di annunci, che vanno da annunci di testo a annunci a carosello, annunci video, annunci follower, annunci di lavoro e oltre. Per maggiori informazioni su quale formato di annuncio è meglio per ciascun obiettivo, dai un’occhiata alla Guida di LinkedIn alla pubblicità basata sugli obiettivi.

7. Usa la rete di destinatari di LinkedIn (se lo desideri)

Con la rete del pubblico di LinkedIn, consenti a LinkedIn di pubblicare i tuoi annunci su app e siti Web mobili esterni di alta qualità.

Se vuoi incorporarlo nella tua strategia, puoi lasciarlo selezionato. In caso contrario, assicurati di deselezionarlo.

Un esempio di un motivo per utilizzare la Rete del pubblico di LinkedIn è se non desideri che i tuoi annunci vengano pubblicati sul sito Web della concorrenza.

8. Imposta budget, pianificazione e tipo di offerta

È possibile selezionare budget giornalieri o totali, a seconda della struttura di spesa preferita

La data di inizio della tua campagna si imposterà automaticamente sulla data corrente, a meno che tu non scelga diversamente

Quando si tratta di fare offerte, l’opzione di offerta automatizzata è ciò che generalmente raccomandiamo, poiché lo strumento utilizzerà in modo più efficiente il budget senza una rigorosa supervisione richiesta. Per i migliori risultati, è consigliabile andare con l’offerta consigliata o superiore.

9. Imposta il monitoraggio delle conversioni (se lo desideri)

Il passaggio finale nella configurazione della tua campagna è mettere in atto un meccanismo per misurare i risultati oltre il clic. In Campaign Manager, quel meccanismo è il monitoraggio delle conversioni, che misura le azioni intraprese da un utente dopo aver visitato il tuo sito Web attraverso un annuncio (download di contenuti, registrazioni, acquisti, ecc.).

Questo non sarà adatto a tutti i tipi di campagna, ma è molto utile per l’attribuzione del marketing quando stai cercando di condurre azioni preziose al di fuori della piattaforma di LinkedIn.

Ora sei pronto per partire con la tua prima campagna!

Con il tuo pubblico, il formato dell’annuncio e il budget tutti selezionati, sei pronto per andare avanti con la creatività (copia, immagini, CTA) e impostare la tua campagna dal vivo.

Ricorda: tutti i passaggi precedenti diventeranno più efficienti dopo che avrai passato una volta e salvato il tuo pubblico per un utilizzo futuro.