Pochi giorni dopo che TikTok ha annunciato di aver raggiunto un miliardo di utenti attivi, Facebook ha lanciato oggi Reels su Facebook per tutti gli utenti negli Stati Uniti, portando il suo concorrente video in formato breve a molte più persone.

In tutta onestà, Facebook sembra più entusiasta dell’aggiunta di chiunque altro.

Il social network sta testando Reels nella sua app principale da marzo, a partire dall’India, dove TikTok è vietato, dando a Facebook maggiori opportunità di capitalizzare la popolarità del formato.

E ora sta portando l’opzione al suo pubblico di oltre 250 milioni di Stati Uniti.

Come spiegato da Facebook: I reels su Facebook possono essere costituiti da musica, audio, effetti e altro. Puoi trovarli nel feed delle notizie o nei gruppi e quando visualizzi una bobina su Facebook, puoi facilmente seguire il creatore direttamente dal video, mettere mi piace e commentarlo o condividerlo con gli amici.

L’aggiunta dei gruppi è l’elemento più interessante: come puoi vedere nel video sopra, insieme alla possibilità di condividere i tuoi rulli nel tuo feed di notizie, sarai anche in grado di pubblicare i tuoi rulli direttamente ai gruppi a cui appartieni. membro di, mentre Facebook lancia anche una nuova impostazione di gruppo “Tema singolo” “che rende facile chiedere ai membri di condividere i loro Reels”.

Come puoi vedere in questo esempio, attraverso Reels a tema, potresti indurre i membri del gruppo, ad esempio, a pubblicare video di se stessi che soffiano sulle orecchie dei loro cani per vedere la loro reazione, il che potrebbe innescare una nuova tendenza di coinvolgimento nel tuo gruppo e spingere ulteriormente interazione all’interno della comunità.

È un buon punto di vista per Facebook, soprattutto considerando che i gruppi di Facebook sono utilizzati da oltre 1,8 miliardi di persone ogni mese. E proprio come la sua interpretazione del social audio, che viene anche alimentato attraverso i gruppi, Facebook sta cercando di utilizzare il vantaggio che ha nell’ospitare queste comunità dedicate per massimizzare l’utilizzo di Reels e renderlo una tendenza più grande attraverso un coinvolgimento più mirato.

Ma Facebook sa anche che parte del fascino di TikTok è la portata e il potenziale per la fama di Internet, ed è desideroso di sottolineare che anche Reels su Facebook può fornire anche questo.

“I reels possono raggiungere tutti, non solo i tuoi follower esistenti, consentendo alle persone più creative, divertenti e stimolanti di emergere. Le persone possono scoprire i rulli in base ai loro interessi e a ciò che è popolare sia nella parte superiore della sezione Notizie accanto a Storie e Stanze sia in una nuova sezione dedicata alla sezione Notizie.

Facebook sta inoltre espandendo il suo test di raccomandazione di Instagram Reels su Facebook, fornendo più contenuti Reels per attirare più persone nell’opzione, offrendo allo stesso tempo ai creatori di Instagram un maggiore potenziale di esposizione attraverso la copertura cross-app.

La portata estesa su entrambe le app è un’area in cui Facebook ha un vantaggio su TikTok, mentre ha anche un sistema di monetizzazione molto più consolidato e risorse molto maggiori da gettare per incentivare la creazione di Reels.

Cosa sta cercando di fare Facebook attraverso un nuovo programma bonus:

“Come parte del nostro impegno a investire oltre 1 miliardo di dollari in creator fino al 2022, stiamo anche offrendo un nuovo programma di bonus per aiutare i creator a guadagnare denaro quando le persone guardano i loro rulli. Il bonus “Reels Play” paga i creator idonei in base alle prestazioni dei loro rulli e sarà disponibile sia su Facebook che su Instagram. Dopo aver visto i creatori abbracciare il bonus estivo di Instagram Reels, speriamo che questo nuovo bonus consentirà a più creatori di guadagnare con i loro contenuti”.

Ci sono alcune sfide con programmi basati su incentivi come questo, come Snapchat ha scoperto con il suo finanziamento per i creatori di Spotlight, che ha gradualmente causato più angoscia nella sua comunità creativa man mano che quei pagamenti si sono prosciugati.

Come concetto, ha perfettamente senso: la monetizzazione efficace di contenuti in formato breve è difficile, perché non puoi inserire annunci mid o pre-roll su una clip di 15-30 secondi. Ciò sta costringendo ogni app a pensare in modo più creativo e a cercare partnership di contenuti di marca e programmi di incentivi dedicati, che possono chiaramente fungere da forte esca (Snapchat’s Spotlight è salito rapidamente a 125 milioni di utenti, stimolato dal suo sistema di pagamenti). Ma possono ritorcersi contro se lo stesso flusso di entrate porta alla dipendenza e l’app non è in grado di sostituire tale reddito con un flusso di cassa più sostenibile.

Tuttavia, Facebook spera di attirare più creatori, con l’esca ancora più grande di raggiungere il pubblico di Facebook.