Sai a prima vista chi si colloca in cima alla ricerca perché puoi vedere i primi 10 risultati di ricerca per “imprenditori domestici vicino a me“. Ma ti sei mai chiesto chi c’è in fondo alla ricerca? O anche proprio nel mezzo?
Se non sai quali elementi aiutano il tuo sito web a posizionarsi nei primi 10 o anche nei primi 20 risultati di una ricerca su Google, il tuo sito potrebbe essere uno di quelli che finiscono nella parte inferiore di una ricerca su Google. Questo rappresenta un disastro per le piccole imprese locali. Dopo tutto, se la tua attività non compare tra i primi risultati di ricerca, i potenziali clienti non sanno che esisti.
Allora, cosa devi fare per mantenere una presenza di alto livello su Google? Ecco cosa puoi aspettarti di imparare:
- Tendenze di ricerca recenti
- La composizione di una ricerca su Google
- Tattiche di marketing locale per aiutarti a classificare
Comprensione delle tendenze di ricerca recenti
Informazioni recenti sulle statistiche di ricerca suggeriscono che praticità e personalizzazione giocano un ruolo importante nel modo in cui le persone effettuano ricerche sul Web oggi e, inoltre, nel tipo di informazioni che ottengono nei risultati di ricerca. La frequenza del termine di ricerca “vicino a me” è aumentata del 40% nell’ultimo anno circa. Ciò significa che un numero maggiore di utenti che effettuano ricerche sul Web trascorre il proprio tempo alla ricerca di beni e servizi nella propria area rispetto al passato.
Il ruolo delle recensioni e delle schede di attività commerciali
Le recensioni locali su siti come Yelp e strumenti come le schede di attività commerciali locali di Google aiutano i motori di ricerca a determinare se il sito web della tua azienda soddisfa i criteri “vicino a me” di qualcuno. Più volte il tuo sito soddisfa questi criteri, maggiori sono le possibilità di acquisire nuovi clienti.
Tutte le ricerche su Google hanno alcuni elementi in comune indipendentemente da chi sta effettuando la ricerca. Tuttavia, la personalizzazione determina ciò che vedi in un risultato di ricerca. Determina anche ciò che un potenziale cliente potrebbe vedere e i risultati di quel cliente potrebbero essere notevolmente diversi dai tuoi, anche se vivono esattamente nella stessa area in cui ti trovi e utilizzano esattamente le stesse parole chiave.
Che aspetto ha la personalizzazione
L’algoritmo di Google personalizza le ricerche per ogni ricercatore. Questo non vuol dire che se hai digitato “Bricolage fai da te vicino a me”, non otterrai un elenco di negozi di riparazioni domestiche nelle tue vicinanze. Desideri. Così farà il tuo vicino e le altre persone nella tua città.
Le seguenti ricerche produrranno tutte risultati diversi per “Bricolage fai da te vicino a me” in base alla cronologia di navigazione e ai modelli di ricerca:
- Stai cercando su un computer di famiglia dove altri navigano spesso su Pinterest o sui blog di bricolage.
- Il tuo vicino dall’altra parte della strada sta cercando.
- Stai cercando sul tuo smartphone.
Ecco perché: se qualcuno nella tua famiglia cerca spesso post sul risparmio di denaro o visita un blog di bricolage, verranno visualizzati contenuti pertinenti. Lo stesso vale per il tuo vicino. Anche se ti trovi nello stesso codice postale, la cronologia del browser influenzerà i risultati di ricerca. Infine, il tuo smartphone non avrà influenze esterne e alcune aziende si posizioneranno più in alto nella ricerca in base alla loro compatibilità con i dispositivi mobili.
Infine, la ricerca vocale è la prossima grande novità nel panorama della ricerca. L’uso delle ricerche vocali è aumentato del 50% nell’ultimo anno e man mano che le persone si sentono più a proprio agio con questa tecnologia, quel numero è destinato ad aumentare ancora di più.
Per riassumere, ecco alcune delle tendenze più importanti di cui devi essere consapevole nel prossimo anno circa:
- Le ricerche “Vicino a me” sono aumentate notevolmente.
- Le recensioni online e le schede di attività commerciali aiutano il tuo sito a posizionarsi tra le ricerche “vicino a me”.
- La personalizzazione sta diventando sempre più importante.
- Il tipo di dispositivo utilizzato per la ricerca determina il risultato.
- La ricerca vocale è cresciuta e continuerà a farlo.
La composizione di una ricerca su Google
Puoi utilizzare la tua conoscenza delle tendenze recenti per aiutare il sito web della tua azienda a posizionarsi meglio in una ricerca su Google. Tuttavia, per massimizzare i risultati ottenuti, è importante comprendere l’anatomia di una ricerca su Google e il modo in cui sono correlate le tendenze di ricerca.
Quando i tuoi clienti eseguono una ricerca, probabilmente vedranno uno o più dei seguenti risultati nei loro risultati di ricerca:
- Uno snippet nella parte superiore della pagina
- Il titolo di un sito Web / pagina Web
- L’URL della pagina
- Collegamenti interni al sito
- Ricerche correlate
In questo elenco, lo snippet è la risorsa più importante per te. Google determinerà se qualcosa sul tuo sito diventa uno snippet nella parte superiore della pagina. Sebbene tu abbia il controllo sul tipo di contenuto che va sul tuo sito, ora potresti avere quel controllo sul fatto che Google scelga il tuo sito da utilizzare come snippet nei risultati di ricerca.
Si ridurrà alla pertinenza dei tuoi contenuti rispetto alla richiesta di ricerca. Se è pertinente, Google potrebbe utilizzare le informazioni sul tuo sito per rispondere a una domanda, ad esempio “Dove posso trovare un imprenditore domestico vicino a me?” o “Quali idraulici effettuano chiamate di emergenza a [città] dopo le 22:00?”
L’idea alla base dello snippet è fornire agli utenti uno sguardo immediato alla risposta più pertinente alla richiesta. Le informazioni sullo snippet impediscono inoltre agli utenti di dover aprire un sito web per trovare la risposta che stanno cercando. Se il tuo sito è presente nello snippet, significa che sei in posizione zero e il tuo sito probabilmente guadagnerà molto traffico. Le persone probabilmente faranno clic sul tuo sito se le informazioni nello snippet ti posizionano come esperto.
Tuttavia, la concorrenza è dura perché tutte le aziende vogliono che il loro sito si trovi in questa posizione. Avrai maggiori possibilità di atterrare lì se aggiorni spesso i tuoi contenuti e rimani iper-pertinente nel tuo settore e nella tua nicchia.
Hai anche poco controllo sulle ricerche correlate. Tuttavia, dato che le ricerche correlate sono frasi di parole chiave a coda lunga associate alla ricerca originale, hai un certo controllo sul posizionamento del tuo sito. Se incorpori alcune di queste frasi di parole chiave correlate nel contenuto del tuo sito, verranno visualizzate anche tra i risultati di ricerca quando qualcuno utilizza quelle parole chiave nelle loro ricerche.
Il resto degli elementi è sotto il tuo controllo. Il titolo, l’URL e i link interni costituiscono i componenti della pagina a cui prestare attenzione quando crei contenuti. Idealmente, i tuoi titoli, URL e link interni al sito contengono frasi di parole chiave pertinenti, comprese alcune che sono compatibili con la ricerca vocale e mobile.
Tattiche di marketing locale per aiutarti a classificare
Fortunatamente ci sono strumenti efficaci a tua disposizione per garantire il successo della tua attività. Le seguenti tattiche sono quelle che consigliamo in base alle ultime tendenze e all’anatomia di una ricerca su Google.
Ricerche vocali locali
Le ricerche vocali eseguite da Google Assistant, Siri o altre tecnologie simili hanno alcune cose in comune.
In genere sono frasi come “Hey Google: dove posso trovare un idraulico vicino a me?”
Spesso includono un elemento geografico, come “vicino a me” o un riferimento alla città o allo stato in cui viene condotta la ricerca.
Non seguono il formato tradizionale, che sarebbe qualcosa come “idraulici in qualsiasi città, USA”.
Anche se va bene per te creare contenuti che includano frasi di parole chiave a coda lunga più tradizionali, è importante includere frasi conversazionali, come la numero 1 nell’elenco sopra. In sostanza, devi pensare a come le persone digitano una richiesta in un motore di ricerca rispetto a come la parlerebbero al telefono o all’assistente vocale di casa. Potrebbe essere necessario espandere il tuo pensiero su ciò che l’ottimizzazione dei motori di ricerca comprende oggigiorno per includere il fraseggio di ricerca vocale.
Area di servizio di Google My Business
Sulla piattaforma e nell’app Google My Business, è disponibile un’opzione per aggiornare la scheda della tua attività commerciale Google per includere le aree coperte dal servizio in cui lavori. Questa funzione ti consente di aggiungere codici postali, città o paesi e altre informazioni sulla posizione geografica. In questo modo, aumenterai le probabilità che la tua attività venga visualizzata in una ricerca che include frasi come “vicino a me” o “in [inserire nome della città]”.
Google Ads
Google Ads può aumentare le tue possibilità che la tua attività venga visualizzata nella parte superiore dei risultati di ricerca locale. Anche se questo è sempre importante, può diventare ancora più importante se tendi a trovarti in una nicchia locale competitiva, come il contracting o l’idraulica.
Ecco come utilizzare Google Ads per ottimizzare i risultati di ricerca: Utilizza gli annunci per i servizi locali di Google. Questi annunci si rivolgono a servizi professionali specifici, come idraulici, appaltatori HVAC, fabbri e altro ancora. Ti consentono di includere informazioni come recensioni e valutazioni, orari di apertura, numeri di telefono e altro ancora.
Gli annunci richiedono inoltre che il ricercatore sia molto specifico nella richiesta. Ad esempio, se il potenziale cliente fa clic su una scheda locale di un idraulico, Google chiede al cliente di confermare l’area coperta dal servizio e il tipo di servizio che sta cercando. Se la tua azienda è adatta, quel cliente sarà abbinato a te. È più probabile che i potenziali clienti che trovano il tuo annuncio vengano prequalificati e diventino nuovi clienti.
