L’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) sembra piuttosto semplice.

Scegli alcune parole chiave e voilà! La tua pagina è ottimizzata per la SEO, giusto?

Non ancora!

Molte persone comprendono i principi di base della SEO, ma molto è cambiato nell’ultimo decennio.

Il SEO che conosciamo e amiamo oggi non è lo stesso SEO che conoscevamo e amavamo (o odiavamo) 10 anni fa. Ed è per questo che la SEO è qualcosa che i marketer dovrebbero continuare a definire e ridefinire.

Ecco una breve definizione in meno di 100 parole:

Che cos’è la SEO?

SEO sta per ottimizzazione per i motori di ricerca: molto è rimasto lo stesso. Si riferisce a tecniche che aiutano il tuo sito web a posizionarsi più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Ciò rende il tuo sito Web più visibile alle persone che cercano soluzioni che il tuo marchio, prodotto o servizio può fornire tramite motori di ricerca come Google, Yahoo! e Bing.

Ciò che non è rimasto lo stesso sono le tecniche che utilizziamo per migliorare le nostre classifiche. Questo ha tutto a che fare con gli algoritmi di ricerca che queste aziende cambiano costantemente.

Ecco alcune altre domande frequenti su questa pratica critica oggi.

Guardando più in profondità: ci sono un sacco di modi per migliorare la SEO delle pagine del tuo sito, però. I motori di ricerca cercano elementi tra cui tag del titolo, parole chiave, tag immagine, struttura dei collegamenti interni e collegamenti in entrata (noti anche come backlink). E questo solo per citarne alcuni.

I motori di ricerca esaminano anche la struttura e il design del sito, il comportamento dei visitatori e altri fattori esterni e esterni al sito per determinare quanto dovrebbe essere posizionato in alto il tuo sito nelle loro SERP.

Nella SEO di oggi, non puoi semplicemente includere quante più parole chiave possibili per raggiungere le persone che ti stanno cercando. In effetti, questo danneggerà effettivamente la SEO del tuo sito Web perché i motori di ricerca lo riconosceranno come keyword stuffing o l’atto di includere parole chiave specificamente per classificare quella parola chiave, piuttosto che per rispondere alla domanda di una persona.

Al giorno d’oggi, dovresti usare le tue parole chiave nei tuoi contenuti in un modo che non sembri innaturale o forzato. Non esiste un numero magico, tutto dipende dalla lunghezza della parola chiave e dell’articolo, ma se senti di forzarlo, è meglio ignorarlo e continuare a scrivere in modo naturale.

Prima di creare una nuova pagina del sito o un post sul blog, probabilmente penserai a come incorporare le tue parole chiave nel tuo post. Va bene, ma non dovrebbe essere il tuo unico obiettivo o anche il tuo obiettivo principale. Ogni volta che crei contenuti, la tua attenzione dovrebbe essere sull’intento del tuo pubblico, non su quante volte puoi includere una parola chiave (che sia una coda lunga o una coda corta) nei tuoi contenuti.

Per soddisfare l’intento e posizionarti bene a lungo termine, costruisci la tua strategia di marketing SEO attorno ad argomenti, non a parole chiave. Se lo fai, scoprirai che puoi comunque ottimizzare naturalmente per parole chiave importanti. Comprendere il tuo pubblico di destinazione (noto anche come buyer personas) e ciò che gli interessa è la chiave per attirare visitatori rilevanti sul tuo sito web attraverso i motori di ricerca.

Uno dei più grandi cambiamenti nell’ultimo decennio è il modo in cui altri comportamenti degli utenti modellano le SERP che un utente vede sui motori di ricerca. E oggi, i social media possono avere un grande impatto sulla tua linea di tendenza del traffico organico. Anche solo pochi anni fa, non faceva differenza chi trovava i tuoi contenuti attraverso la ricerca social. Ma ora la SEO tiene conto di tweet, retweet, paternità di Google+ e altri segnali social.

La ricerca social dà la priorità anche ai contenuti e alle persone che sono collegate a te. Ciò potrebbe significare tramite un amico di Facebook, un follower di Twitter o la connessione tramite un altro social network.

A volte la ricerca social dà anche la priorità ai contenuti che sono stati condivisi da un influencer. La ricerca social comprende che potresti essere interessato ai contenuti che la tua rete ritiene sia importante condividere e quindi ti verranno spesso in mente.

Tutto questo significa che quando stai pensando alla tua strategia SEO, devi pensare anche a come la tua strategia sui social media si inserisce nel puzzle.

In passato, il successo della SEO veniva misurato in base al fatto che tu fossi posizionato o meno in alto nella prima pagina di Google. Ma anche se ti sei classificato bene per un trimestre, significa davvero che vedrai dei risultati?

Non sempre. Potresti classificarti molto bene per termini che non sono l’ideale per la tua attività. Quindi appari in alto sui motori di ricerca, ottieni un sacco di traffico, ma poi i visitatori del tuo sito web si rendono conto che la tua azienda non è quello che stavano cercando. Non converti i clienti da questo traffico e il posizionamento in alto per questa particolare parola chiave è essenzialmente infruttuoso.

Inoltre, non è necessario essere necessariamente tra i primi tre slot per avere successo. In effetti, se ti posizioni bene nelle pagine successive, potresti comunque avere una percentuale di clic elevata, anche se meno traffico. Questa è un’ottima notizia per i professionisti del marketing che non riescono a portare le pagine nelle prime posizioni o fuori dalla seconda pagina.

Lo abbiamo detto prima e lo ripetiamo: la quantità di traffico verso la tua pagina è meno importante di quanto sia qualificato quel traffico.

Puoi effettivamente pagare per i primi posti nelle SERP di Google registrandoti per un account gratuito su Google AdWords. Selezionerai quindi varie parole chiave in base alle quali desideri classificare e pagherai Google ogni volta che un utente fa clic sul tuo risultato. Questo si chiama marketing sui motori di ricerca PPC e i tuoi annunci saranno notevolmente diversi nel loro aspetto rispetto ai risultati organici sottostanti.

Il costo medio di una campagna di ricerca a pagamento su Google può essere inferiore a € 1 per clic, ma, naturalmente, più la parola chiave è popolare, più potresti pagare.