Il ritmo incessante del cambiamento nella ricerca sfida i professionisti dell’ottimizzazione dei motori di ricerca, ma gli strumenti si stanno evolvendo per aiutare.
Rimane il pilastro del marketing digitale, con la ricerca che guida in media circa il 50% del traffico del sito web, secondo un’analisi dei dati di SimilarWeb di Growth Badger. Il top blog medio, ha rilevato la società, “riceve il 66,47% del suo traffico dalla ricerca, di cui il 99,77% è organico e solo lo 0,23% è pagato”.
Ma la pratica della SEO è diventata più complessa e comporta più considerazioni di quelle di cui godevano i SEO nell’era dei “dieci collegamenti blu”. Oggi, la SEO include tutto, dal marketing e distribuzione dei contenuti all’esperienza utente, e anche il lavoro principale di raccolta e interpretazione dell’intelligence di ricerca è diventato più impegnativo poiché i motori di ricerca cambiano continuamente la visualizzazione dei risultati e li trasferiscono su altri media come gli assistenti vocali.
Tuttavia, ciò non significa che le migliori pratiche SEO consolidate debbano essere messe da parte. La ricerca delle parole chiave, l’analisi a livello di pagina, il monitoraggio e l’acquisizione dei backlink e il monitoraggio del ranking sono ancora di importanza fondamentale, anche se l’ambiente continua a cambiare.