La scomparsa dei cookie di terze parti offre all’industria della pubblicità digitale l’opportunità di ricostruire su basi migliori.
Ciò è particolarmente vero per gli editori che sono disposti a sfruttare gli approcci e le tecnologie giusti per monetizzare il proprio pubblico e proteggere i propri dati.
Quando Google ha annunciato il ritiro dei cookie di terze parti in Chrome, i fornitori di tecnologia pubblicitaria, i consorzi di settore e la stessa Google hanno iniziato a lavorare su alternative. L’obiettivo è creare soluzioni che garantiscano l’indirizzabilità senza compromettere la conformità alla privacy.
Trovare una valida alternativa al cookie è particolarmente importante per gli editori e le piattaforme ad tech che operano nell’Open Web. Google e altri Walled Gardens possono contare su miliardi di utenti autenticati per fornire annunci personalizzati. Tuttavia, il resto del settore ha bisogno di trovare alternative che consentano loro di rivolgersi agli utenti in modo efficiente per rimanere competitivi.
Gli editori possono già vedere come appare un Internet non indirizzabile. In Safari, dove i cookie di terze parti sono già bloccati, i proprietari dei media vedono i loro CPM diminuire del 50% rispetto a Chrome.
Due approcci popolari all’identità
Oggi, ci sono due approcci popolari per risolvere la sfida dell’identificazione nel mondo post-cookie. Uno si basa su coorti e l’altro utilizza identificatori universali pseudonimi.
L’approccio basato sulla coorte
Google ha lavorato al suo Privacy Sandbox. Questa raccolta di proposte ha lo scopo di impedire che le informazioni dei singoli utenti vengano condivise con l’ecosistema. L’iniziativa si concentra sul trattamento dei dati locali. L’obiettivo è fornire piattaforme tecnologiche con API per raccogliere dati aggregati sui profili utente, nonché dati aggregati sulle prestazioni delle campagne. Secondo Google, la missione del progetto Privacy Sandbox è “Creare un fiorente ecosistema web rispettoso degli utenti e privato per impostazione predefinita”.
Raggruppare gli utenti in coorti può dare l’illusione della conformità perché, probabilmente, non è possibile rivolgersi individualmente alle persone. Ma non è questo il vero problema. Questo approccio impedisce agli editori di impegnarsi in una conversazione reale con le persone sullo scambio di valore tra i loro dati e i servizi che ricevono. Inoltre, non offre trasparenza e controllo ai consumatori. Non hanno modo di sapere in quale gruppo sono stati aggiunti e perché. Inoltre non hanno la capacità di rimuoversi da una coorte.
