È difficile immaginare un mondo senza motori di ricerca. Anche se hanno solo due decenni, i motori di ricerca hanno dato alle persone superpoteri con una conoscenza illimitata a portata di mano.

I motori di ricerca hanno cambiato il modo in cui scopriamo le informazioni. Hanno cambiato il modo in cui entriamo in contatto con amici e familiari. E, soprattutto, hanno cambiato il modo in cui cerchiamo beni e servizi. Non stiamo più aspettando di imbatterci in un annuncio per renderci conto che abbiamo bisogno di qualcosa: stiamo attivamente cercando informazioni online sui prodotti e sui servizi che vogliamo acquistare.

Questi comportamenti mutevoli dei consumatori hanno portato a una crescita esplosiva nel campo della SEO poiché le aziende cercavano di capitalizzare i potenziali clienti alla ricerca di informazioni relative ai loro prodotti o servizi online. Oggi ci sono quasi un milione di persone su LinkedIn con SEO nel titolo di lavoro.

Ma con l’evoluzione del SEO, è cresciuta una divisione crescente tra quelle persone nel marketing che cercano di rimanere all’interno delle linee guida di Google (nel miglior modo possibile) e quelle che cercano di battere l’algoritmo. Quindi i motori di ricerca hanno reagito cambiando i loro algoritmi, molte volte. Google vuole premiare le aziende che sviluppano i marchi e mettono i loro clienti al primo posto. Vogliono che le aziende creino contenuti di valore e guadagnino segnali di marca (link e condivisioni sui social). Ma ci sono ancora persone che pensano che l’unico modo per arrivare ai vertici di Google sia attraverso trucchi, schemi e spam.

Il costante stato di cambiamento nella ricerca porta le persone a mettere in dubbio l’importanza della SEO. Proprio questa settimana un’importante pubblicazione di notizie ha messo in dubbio se il SEO fosse morto.

Per aiutarci a dare un senso al mondo SEO di oggi, abbiamo deciso di tornare indietro nel tempo. Nella SlideShare di seguito, tracciamo alcuni dei più grandi eventi nella storia della SEO negli ultimi due decenni, tutti fattori che hanno contribuito a plasmare il settore SEO che conosciamo oggi. Dalle grandi notizie causate dagli aggiornamenti di Google, ad alcuni dei fatti meno noti sull’evoluzione della SEO, SlideShare ci mostra fino a che punto è arrivata la SEO.

Allora, cos’è la SEO oggi?

Guardando indietro alla storia della SEO, possiamo vedere quanto sono cambiate le strategie di marketing per adattarsi agli algoritmi dei motori di ricerca. Oggi Google vuole premiare le aziende che si concentrano meno sugli algoritmi di gioco e più sulla creazione di valore per i loro lead e clienti. Una strategia che Google amerebbe oggi include:

• Un sito Web con un’esperienza utente straordinaria. Uno che fa sì che le persone tornino di più perché è stato sviluppato pensando ai tuoi clienti potenziali ed esistenti.
• Contenuti progettati per un determinato gruppo di persone; persone che hanno condiviso obiettivi, punti deboli e sfide (chiamiamo questi acquirenti personas). Contenuti disponibili nel posto giusto al momento giusto, quindi utili e pertinenti, non di disturbo.
• Canali social che vengono utilizzati per comunicare con i clienti per aiutarli e renderli felici.

Se mi concentrassi su queste cose, avrei una buona strategia SEO? Comincerei a catturare più traffico da Google? Certo che lo farei, perché sto costruendo un marchio e sappiamo tutti cosa pensa Eric Schmidt di Google dei marchi (e se non lo fai, potresti dare un’altra occhiata a SlideShare sopra;)).

Oggi, se sei un’agenzia di motori di ricerca o un’azienda che si concentra sull’inbound marketing, è il focus sul “SEO” nel senso tradizionale che potrebbe portare i tuoi risultati fuori strada.

Guarda oltre il nocciolo tecnico di ciò che hai sempre fatto e pensa al quadro più ampio:

• Quando pianifichi la tua strategia per le parole chiave, pensa ai tuoi acquirenti e a quali parole chiave sono pertinenti per loro. Che lingua usano per cercare informazioni pertinenti ai tuoi prodotti o servizi? Usa quella lingua nella copia del tuo sito web e nei post del blog.
• Avere una chiara comprensione di chi stai cercando di attirare sul tuo sito. Questo ti aiuterà a creare un’esperienza utente adorabile. Dedica del tempo a esaminare le aree del tuo sito con basso coinvolgimento e alta frequenza di rimbalzo. Ci sono opportunità per migliorarlo? Il traffico dai dispositivi mobili sta crescendo a un ritmo folle. Hai controllato le tue analisi per scoprire quanto traffico stai ricevendo dai dispositivi mobili? Se è significativo, devi considerare anche l’esperienza utente del tuo sito per dispositivi mobili.
• I tuoi contenuti sono stati sviluppati pensando ai clienti dei tuoi sogni o stai utilizzando fonti di bassa qualità per creare solo molti contenuti per indirizzare le parole chiave? Il contenuto è davvero importante. Il contenuto giusto aiuterà a risolvere i problemi delle persone. Fornirà loro qualcosa di valore reale. Vivrà oltre il tuo sito web. Le persone lo condivideranno con i loro social network; lo aggiungeranno ai segnalibri e lo inviteranno agli amici.Il contenuto dovrebbe aiutarti ad attrarre link, effettuare vendite e ridurre i costi aziendali.
• Le relazioni con gli influencer sono una parte fondamentale di qualsiasi strategia di marketing. L’industria delle PR lo sa da anni, ma le società di motori di ricerca sono più che in grado di sviluppare queste relazioni in un modo completamente diverso. Il processo di sensibilizzazione mirato di Richard Baxters (di SEOGadget) per i tuoi contenuti può comportare molti link, condivisioni social e referral.

Il marketing ora è tutto sulla comunicazione. Stai usando i canali social per deliziare i tuoi clienti?

Questa è una parte importante dello sviluppo di te stesso in un vero marchio. Per farlo, ovviamente, hai bisogno degli strumenti sociali giusti.
Se la storia della SEO ci ha insegnato qualcosa, è che il mondo della SEO si sta ingrandendo: non si tratta più solo delle parole chiave giuste. Le aziende di SEO sono più che in grado di fare quel cambiamento. Molti esperti di SEO lo sono già. Le aziende di SEO devono svegliarsi e annusare il caffè; è un nuovo giorno di ricerca.