Mentre le piccole e grandi aziende hanno tentato di orientarsi online, una nuova enfasi ha iniziato a basarsi su una delle più importanti strategie di marketing digitale esistenti: l’ottimizzazione dei motori di ricerca o, come viene comunemente chiamato, SEO.
Quindi il coronavirus è saltato sulla scena e il mondo si è chiuso quasi da un giorno all’altro. Durante tutto il caos, la pianificazione aziendale tradizionale è stata lasciata a margine nella maggior parte delle aree con un’importante eccezione: il commercio elettronico.
Con tutti in quarantena a casa, il mercato online è diventato una parte essenziale della sopravvivenza di molte aziende nel mezzo della crisi.
Una breve storia:
Per comprendere l’importanza attuale del SEO, vale la pena eseguire un backup. Internet esiste da decenni, da quando ha trovato la sua genesi negli anni ’60 come concetto sviluppato dal Dipartimento della Difesa degli Stati Uniti.
Da questi inizi, la rete di computer interconnessi è cresciuta fino a diventare un fenomeno globale a cui si accedeva più comunemente tramite il World Wide Web. Con l’aumentare dell’importanza di Internet, sono diventate disponibili sempre più informazioni ed è stato necessario trovare un modo per organizzare e cercare elementi specifici.
Durante gli anni 90 sono state sviluppate diverse prime versioni dei motori di ricerca, come i motori Archie, Gopher e Wandex. L’arrivo di questi motori di ricerca ha creato una risposta naturale per le aziende che sfruttano questa nuova superpotenza digitale per fare ciò che fanno meglio: creare entrate.
Quando i primi pionieri dell’e-commerce hanno iniziato a vendere oggetti online, hanno studiato il funzionamento dei motori di ricerca e hanno iniziato a personalizzare i loro sforzi in risposta.
Mentre l’intera evoluzione è troppo complessa per essere spiegata in dettaglio, il punto è che la SEO è nata in gran parte come reazione alla nascita di questi motori di ricerca. Inizialmente, l’intero settore SEO sembrava un po ‘come il selvaggio West, in quanto persone esperte hanno approfittato di ogni singolo punto debole degli algoritmi dei motori di ricerca per aiutare il proprio contenuto a posizionarsi più in alto nei risultati dei motori di ricerca.
Alla fine, Google ha iniziato a spingere la comunità SEO verso le loro linee guida. Ciò ha dato il via a una serie di eventi di lunga durata in cui il SEO sarebbe stato modificato quanto bastava per classificare le pagine di un sito, quindi Google avrebbe aggiornato di nuovo le linee guida, spingendo ancora una volta tutti a reagire.
I dettagli potrebbero riempire migliaia di parole, ma questa attività saltellante ha definito il comportamento di base dell’intero mondo SEO, fino ai tempi attuali.
Perché fare SEO è più importante che mai?
Naturalmente, la domanda è ancora valida: perché la SEO è più importante che mai in questo momento? Le piccole e medie imprese (PMI) non hanno il capitale delle grandi aziende da incanalare in un enorme budget di marketing online.
Quindi perché dovrebbero allocare i loro preziosi fondi di marketing per ottimizzare i loro contenuti piuttosto che spenderli in annunci pay per click o campagne di social media?
L’enfasi non viene dal SEO stesso, né dai motori di ricerca né da Internet. È a causa del mercato e-commerce. Mai così tante aziende si sono impegnate contemporaneamente a condurre affari online.
La semplice operosità del settore e-commerce al momento ha reso SEO una parte essenziale della strategia di marketing di qualsiasi azienda.
Per dirla in altro modo, se vuoi essere trovato online, hai bisogno del SEO per aiutarti a superare la concorrenza.
Suggerimenti per la SEO
Cosa puoi fare per migliorare il tuo SEO? Il mondo dell’ottimizzazione dei motori di ricerca è incredibilmente vasto e può sembrare molto travolgente.
Fortunatamente, ci sono alcuni suggerimenti SEO di base che possono aiutare rapidamente e facilmente i motori di ricerca a comprendere meglio i tuoi contenuti online e, di conseguenza, dare al tuo sito un enorme impulso nelle classifiche dei motori di ricerca:
- Includi collegamenti: Google ama i collegamenti di qualità. Assicurati di incorporare collegamenti ipertestuali nel tuo testo che rimandano ad altre pagine del tuo sito (collegamenti interni) e ad altri siti Web di qualità (collegamenti esterni), in particolare quelli con domini affidabili come .edu o .gov.
- Incorpora parole chiave: sono disponibili molti strumenti gratuiti per le parole chiave e puoi persino digitare un termine di ricerca e guardare i suggerimenti di Google “Ricerche correlate alla ricerca” nella parte inferiore della pagina dei risultati del motore di ricerca. L’integrazione di questi termini nei tuoi contenuti può aiutare Google a capire meglio cosa stai offrendo.
- Usa intestazioni: quando possibile, usa le intestazioni H2 e H3 per suddividere i tuoi contenuti. Ciò renderà più leggibile e ti darà anche la possibilità di includere parole chiave nelle intestazioni in cui possono avere un impatto maggiore.
- Resta sempre user-friendly: è facile perdersi nelle erbacce con SEO. Tuttavia, poiché includi elementi come link e parole chiave nei tuoi contenuti, assicurati che i contenuti stessi rimangano sempre della massima qualità per i tuoi lettori. Dai sempre la priorità ai lettori per primi e ai motori di ricerca in secondo luogo. Questa non è solo una buona idea, può anche aumentare cose come il tempo di permanenza del tuo sito, i backlink e il traffico complessivo, tutto ciò che aiuta il tuo SEO.
- Ottimizza i contenuti per dispositivi mobile: i siti ottimizzati per i dispositivi mobili sono assolutamente critici a questo punto. Utilizza un web design reattivo per garantire che il tuo sito possa essere letto su qualsiasi dispositivo.
Man mano che investi nei tuoi sforzi SEO iniziali, assicurati di impostare uno strumento come Google Analytics e fissare obiettivi per assicurarti di fare la differenza nel traffico, nelle vendite e nel successo complessivo del tuo sito.
Non trascurare la SEO
Ci sono numerose cose che devono essere seguite quando si configura un’operazione di e-commerce. Tuttavia, l’importanza del SEO del tuo sito non può scivolare attraverso le fessure in tutto il trambusto.
Una buona SEO è un passo assolutamente essenziale per essere ascoltati online e con così tante aziende che si precipitano nello spazio di e-commerce, è improbabile che la sua importanza diminuisca presto.
