Non lasciare la posta in gioco così grande al caso. Invece, prendi in prestito una pagina dal playbook del team LinkedIn Marketing Solutions.
Ha preso misure strategiche per garantire che stesse costruendo una presenza sociale organica forte ed efficace. Nel processo, il team è cresciuto fino a 1 milione in soli due anni: un aumento di 10 volte! Puoi raggiungere il tuo obiettivo e rimanere pertinente e al centro dell’attenzione con il tuo pubblico seguendo il nostro esempio.
Stabilisci obiettivi di coinvolgimento
Non fare nulla finché non hai sviluppato una roadmap dei contenuti. Prima di poter capire il contenuto giusto da pubblicare, devi capire cosa vuoi ottenere con la tua pagina LinkedIn. Imposta un obiettivo di coinvolgimento e quindi monitora i tuoi progressi nel tempo utilizzando la tua pagina Analytics.
Fornire valore
Una strategia di contenuto di successo richiede uno scambio di contenuti di valore per il coinvolgimento del pubblico. In poche parole, se vuoi e ti aspetti che i membri di LinkedIn si impegnino, devi aggiungere valore fornendo contenuti utili e stimolanti. Fallo rimanendo iper-concentrato su ciò che conta di più per il tuo pubblico.
Mantieni una cadenza di pubblicazione costante
Riteniamo che tu ottenga un coinvolgimento significativo e coerente e promuova la familiarità pubblicando tramite la tua pagina LinkedIn almeno una volta al giorno. Vediamo il massimo coinvolgimento quando pubblichiamo i nostri aggiornamenti al mattino e vediamo di nuovo un leggero aumento dopo l’orario lavorativo. Ma sperimenta per vedere cosa funziona meglio per la tua azienda. Ogni pubblico sarà diverso, comprese le volte in cui consumerà i contenuti.
Attira l’attenzione con formati accattivanti
Invece di pubblicare solo aggiornamenti di solo testo sulla tua pagina LinkedIn, incorpora contenuti multimediali come video per trasformare la tua pagina da statica a dinamica e far risaltare il tuo post.
Non dimenticare che puoi pubblicare video nativi con didascalie sulla tua pagina LinkedIn. Questo attira l’attenzione e aumenta le possibilità di ampliare la tua portata: secondo la nostra ricerca, i membri hanno una probabilità 20 volte maggiore di condividere un video su LinkedIn rispetto a qualsiasi altro tipo di post.
Per creare contenuti video straordinari e professionali per LinkedIn:
- Procurati l’attrezzatura giusta: videocamera, treppiede, microfono e illuminazione
- Realizza un video incentrato su una singola idea o argomento e in linea con i tuoi obiettivi
- Modifica la durata del tuo video e aggiungi un invito all’azione
- Pubblica il tuo video su LinkedIn
Puoi anche pubblicare documenti Microsoft Word, PDF e PowerPoint. Le aziende, tra cui Netflix e HubSpot, lo fanno per condividere le loro “storie culturali”, dando uno sguardo dietro le quinte di com’è lavorare nelle loro aziende.
Mescola i tuoi contenuti
Lascia che la regola 4-1-1 guidi le tue condivisioni di contenuti: per ogni risorsa di contenuto che condividi sul tuo marchio, condividi un aggiornamento da un’altra fonte e quattro parti di contenuto pubblicate da altri. Ciò mantiene il tuo feed concentrato sulle esigenze del tuo pubblico, piuttosto che sulla tua organizzazione.
Vuoi alimentare il tuo feed con nuovi contenuti, ma ciò non significa che devi creare nuovi contenuti da zero ogni giorno. Invece, riutilizza infografiche, post di blog, video, link a eventi, eBook e webinar per condividere la storia del tuo marchio. E assicurati di ricondividere i tuoi contenuti più performanti in modo che chiunque lo abbia perso la prima volta avrà un’altra possibilità di vederlo.
Rispondi ai commenti
Onora la parte “sociale” dei social media incoraggiando la tua comunità a interagire con te. Poni domande e rispondi ai commenti, con l’obiettivo di impegnarti veramente in una conversazione bidirezionale piuttosto che monopolizzare un’interazione per trasmettere il tuo messaggio.
Mentre osservi le linee guida sui social media della tua azienda, cerca tutte le opportunità per apparire simpatico, caloroso e amichevole, sia che ti riferisca alla persona per nome sia che aggiunga emoji o GIF ai tuoi commenti. È un modo semplice per entrare in contatto con il tuo pubblico!
Approfitta degli Hashtag
Sulle piattaforme social, gli hashtag aiutano le persone a trovare argomenti e contenuti di interesse. Su LinkedIn, gli hashtag sono ricercabili ei membri possono fare clic sui collegamenti hashtag per trovare post simili. L’utilizzo di hashtag nei tuoi post di LinkedIn aiuta i membri a scoprire e partecipare a conversazioni pertinenti e ti aiuta a comparire nelle conversazioni di tendenza.
Quindi, indirizza ogni aggiornamento della pagina LinkedIn al pubblico più pertinente creando un feed personalizzato con hashtag. Puoi anche @ menzionare le persone menzionate in un aggiornamento o nei contenuti che condividi per ottenere visibilità nella loro rete.
Includere un invito all’azione
Dopo aver catturato l’attenzione del pubblico, sfrutta al massimo questa opportunità. Che tu stia cercando di aumentare i download, i lead o le entrate, incoraggia il tuo pubblico coinvolto a fare qualcosa includendo un invito all’azione. Gli aggiornamenti della pagina LinkedIn con link possono aumentare il coinvolgimento dei follower fino al 45% rispetto agli aggiornamenti senza link.
E non trascurare l’opportunità di personalizzare i tuoi inviti all’azione utilizzando diverse opzioni (ad esempio, invitare i membri a registrarsi per un evento, contattare direttamente la tua azienda e altro).
Agisci su LinkedIn Page Insights
In qualità di gestore di social media, puoi promuovere la consapevolezza e la difesa del tuo marchio stabilendo relazioni con il pubblico giusto e interagendo con loro attraverso contenuti pertinenti e interazioni personalizzate. Ma è difficile ottenere risultati per la tua attività se non sai con chi ti stai coinvolgendo e quali contenuti stimolano il coinvolgimento. LinkedIn Page Insights può aiutare.
La tua pagina Analytics, integrata nella tua pagina LinkedIn, mostra le metriche di coinvolgimento mensili per tutti i tuoi post, mostrando anche gli aggiornamenti, la copertura e il coinvolgimento separatamente.
Ecco come puoi utilizzare l’analisi:
- Analizzando chi è coinvolto in cosa, puoi perfezionare i tuoi contenuti più interessanti e offrire più o meno lo stesso
- Con i suggerimenti sui contenuti, puoi misurare la popolarità e il livello di interazione di ogni post e determinare quale contenuto presentare successivamente
- Se aggiungi un codice di monitoraggio ai link nei tuoi post, puoi vedere quale traffico stai indirizzando al sito della tua azienda attraverso gli aggiornamenti della tua pagina LinkedIn
Man mano che ottimizzi gli aggiornamenti in base alle prestazioni, dovresti vedere un aumento del tuo coinvolgimento complessivo mese dopo mese.
Fai crescere il tuo pubblico
Soddisfa i punti deboli del tuo pubblico, le esigenze aziendali e le preferenze sui contenuti e vedrai il coinvolgimento sotto forma di Mi piace, condivisioni e commenti. Nel tempo, ciò si traduce in connessione con una comunità sempre più ampia di persone giuste.
Con l’analitica della pagina LinkedIn integrata, puoi vedere facilmente e visivamente le caratteristiche professionali dei tuoi follower e visitatori: i loro titoli, ruoli, anzianità, settori, aree geografiche e altro ancora. Rimanendo aggiornato su ciò che interessa al tuo pubblico, puoi tenerlo maggiormente coinvolto.
Sfruttando l’effetto di rete della difesa dei dipendenti per ampliare la tua portata, puoi crescere ulteriormente e attivare la tua comunità. In media, i dipendenti hanno 10 volte le connessioni poiché la loro azienda ha follower su LinkedIn. Quando i tuoi colleghi condividono i tuoi contenuti con le loro connessioni, il tuo marchio acquisisce rapidamente maggiore visibilità.
