Il fondo ha lo scopo di sostenere i creatori ambiziosi che “sono alla ricerca di opportunità per promuovere un sostentamento” sull’app, ha detto a The Verge un portavoce di TikTok. Segna il primo grande sforzo di TikTok per pagare direttamente i creatori per i loro contenuti.
Prima di questo, i creator potevano monetizzare i live streaming, ma il nuovo programma pagherà direttamente le persone per realizzare video. I creatori riceveranno pagamenti regolari nel corso del prossimo anno e il fondo aumenterà nel tempo. L’azienda non ha confermato se esiste un limite al numero di creator che riceveranno i finanziamenti. TikTok inoltre non ha detto con quale frequenza verranno effettuati i pagamenti o quanto possono guadagnare i creatori.
I creator che desiderano richiedere un finanziamento devono avere almeno 18 anni, pubblicare costantemente video originali e creare contenuti coerenti con le linee guida della community di TikTok.
È richiesto anche un conteggio dei follower di base, ma TikTok non ha indicato quanti sono necessari. I creator negli Stati Uniti possono richiedere un finanziamento ad agosto. L’azienda sta cercando di espandere il fondo a livello globale, ma non si sa quando accadrà.
“Attraverso il TikTok Creator Fund, i nostri creatori saranno in grado di realizzare guadagni aggiuntivi che riflettono il tempo, la cura e la dedizione che dedicano alla connessione creativa con un pubblico ispirato dalle loro idee“, ha detto Vanessa Pappas, general manager di TikTok, in un post sul blog.
Questa non è la prima volta che TikTok ha creato un fondo per i creatori; la società ha lanciato un fondo per l’apprendimento creativo da 50 milioni di dollari alla fine di maggio per gli insegnanti sulla piattaforma. Il Creator Fund, tuttavia, segna un momento significativo per TikTok.
A differenza di YouTube, che consente ai creator con più di 1.000 iscritti e che hanno accumulato più di 4.000 ore di visualizzazione negli ultimi 12 mesi di pubblicare annunci sul proprio canale e monetizzare ogni video, TikTok ha operato più come Instagram. I creator possono pubblicare video sponsorizzati sul proprio canale, ma non esiste un programma di monetizzazione diretto e in corso per i creator.
Ora, TikTok vuole pagare regolarmente i creatori. È un modo per TikTok di rimanere competitivo poiché il suo talento diventa sempre più popolare. Ai tempi in cui Vine era popolare, molti dei migliori creator della piattaforma iniziarono a trascorrere più tempo su YouTube perché potevano monetizzare i loro contenuti in un modo che Vine non consentiva.
TikTok non vuole essere sulla stessa barca. Pappas ha riconosciuto che i suoi creatori stanno riscontrando il successo principale sia dentro che fuori dall’app, osservando che le personalità più importanti hanno trovato “partnership di marca, sponsorizzazioni e accordi di rappresentanza con alcune delle più grandi agenzie di talenti di Hollywood“.
Alcuni creator, come Charli e Dixie D’Amelio, hanno firmato accordi anche al di fuori di TikTok. L’azienda sa che i suoi creatori troveranno successo fuori dalla piattaforma, ma TikTok vuole anche tenerli in giro il più a lungo possibile.
Strategicamente, questo aiuta anche TikTok in alcuni modi. Scegliendo chi riceve i finanziamenti, TikTok può cercare di evitare situazioni in cui YouTube si è trovato con creatori controversi, problematici e decisamente offensivi che guadagnano denaro. Il fondo potrebbe anche aiutare l’azienda nelle sue lotte in corso con il governo degli Stati Uniti, che ha sospettato di vietare l’app.
TikTok ha passato mesi cercando di diventare un’azienda più americana, con un campus a Los Angeles, un CEO americano e prevede di assumere 10.000 persone negli Stati Uniti. Un fondo per i creatori di 200 milioni di dollari è un altro modo in cui TikTok può mostrare il suo impegno negli Stati Uniti.
Indipendentemente dal motivo per cui TikTok sta introducendo il fondo ora, il punto è che TikTok vuole pagare i creatori direttamente per i loro contributi all’app, un’app che è cresciuta notevolmente negli ultimi 18 mesi. I creator possono aspettarsi di saperne di più sui fattori di idoneità il prossimo mese.
